Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы

Это третье направление ценовой политики редакции, имею­щее не меньшее значение, чем предыдущие. Его особенности оп­ределяются специфичностью приобретаемого товара — рабочей силой, трудом журналистов, технических сотрудников и работни­ков коммерческих служб, которые создают журналистскую инфор­мацию и обеспечивают условия для выпуска периодических изда­ний и существования редакций. В условиях рыночной экономики труд этих люди стал товаром, который имеет свою цену, продает­ся и покупается на рынке рабочей силы (труда). С учетом этого ценовая политика регулирует процесс приобретения рабочей силы и последующей оплаты штатных и нештатных сотрудников редак­ции. Таким образом, она связана с кадровой политикой руководи­телей коллектива и ощутимо воздействует на нее.

Приглашение нового сотрудника и заключение с ним трудово­го договора, определение уровня заработной платы журналистов,

Раздел III. Финансовая политика редакции

переход некоторых из них в другую редакцию и решение связан­ных с этим кадровых проблем — все происходит с учетом стоимо­сти рабочей силы на рынке. Информация, полученная в результате его изучения, помогает принять правильное решение. Оно зави­сит, разумеется, от ситуации на рынках труда и периодических изданий, отражающей потребность редакций в рабочей силе. Пос­ледняя, как мы знаем, определяется и типом издания, спросом на представителей различных журналистских, экономических и тех­нических специализаций.

Приглашая нового сотрудника и предлагая ему определенную заработную плату, руководитель исходит, прежде всего, из потребно­сти в этом работнике. Уровень заработной платы он устанавливает в соответствии с рыночной стоимостью труда специалиста данной специализации и квалификации и со своими возможностями опла­чивать его труд. В разных регионах страны в зависимости от ситуации на рынке журналистского труда устанавливается примерный сред­ний уровень потенциальной зарплаты журналиста. Он колеблется в соответствии с уровнем и типом издания и его финансовой базой, а также в зависимости от вида и сложности деятельности сотрудника и должности, которую он занимает. Так, оклад ответственного сек­ретаря газетной редакции обычно выше оклада заведующего отде­лом, зарплата собственного корреспондента, работающего в слож­ных условиях, больше зарплаты обычного корреспондента. В каждой редакции формируется своя сетка усредненных зарплат, которой обычно придерживаются руководители коллектива.

Однако в некоторых редакциях исходят из индивидуальных спо­собностей и возможностей работников и устанавливают им индиви­дуальные оклады. Для того чтобы избежать раздоров в коллективе, о размерах таких окладов знают только сами работники и их руководи­тель. Иногда, стремясь финансово стимулировать лучших работни­ков, руководители редакции предоставляют лицу, отвечающему за деятельность крупного подразделения — отдела или сектора, — оп­ределенную сумму и право распределять ее между подчиненными ему сотрудниками в соответствии с их вкладом в результаты общего труда. Но использование этих вариантов ценовой политики воз­можно лишь в редакциях с прочной финансовой базой.

Уровень заработной платы журналистов в большинстве редак­ций российских периодических изданий зависит, как мы знаем, и от гонораров, получаемых ими за публикации. Определение разме­ров гонораров штатным и нештатным журналистам, внередакционным авторам и оплата переводов также являются элементами

Глава 13. Ценовая политика редакции

ценовой политики. Общая — гонорарная стоимость номера изда­ния — просчитывается финансовым менеджером редакции и за­тем распределяется между авторами в зависимости от характера и уровня их публикаций.

Особенности ценовой политики зависят, конечно, от системы оплаты труда творческих работников, используемой руководите­лями редакции. При системе постоянных должностных окладов и отсутствии гонораров оплата труда журналистов будет, конечно, выше, чем при системе их повременно-сдельной оплаты. А при отсутствии должностных окладов повышаются гонорары.

Резюме

Ценовая политика редакции — один из аспектов ее финансо­вой политики. Она реализуется в определении оптимальных для редакции цен на информационном рынке — как при сбыте ее про­дукции, так и в ходе приобретения товаров, необходимых для под­готовки и выпуска издания.

Регуляторами ценовой политики редакции являются ситуация на информационном рынке, соотношение спроса и предложения при сбыте периодического издания, а также маркетинг. Без марке­тинговой информации определять цены на информационном рынке невозможно.

Ценовая политика редакции определяется и реализуется на трех направлениях. На первом из них она воздействует на сбыт — рас­пространение и продажу информации и периодического издания. Значительную часть содержащейся в нем информации реализуют в форме услуги. Редакция печатного издания оказывает услугу рек­ламодателю, продавая ему место для публикаций — площадь на газетной полосе.

Ценовая политика редакции органично связана с ее тиражной и рекламной политикой. Определение тиража печатного издания обусловливает цену его номера. И наоборот, устанавливая цену номера газеты, регулируют размеры и структуру ее тиража. Произ­вольное повышение этой цены может оттолкнуть многих читате­лей, что приведет к убыткам для редакции. Чтобы избежать этого, определяют оптимальную цену номера.

Реализация издания в розницу позволяет редакции свободнее изменять цену номера при изменении условий его выпуска. Рас­пространители используют различные виды цен на номер. При оптовой продаже тиража издания используют договорную опто­вую цену номера, зависящую от объема продажи.

Раздел III. Финансовая политика редакции

Рекламная политика редакции также неразрывно связана с их ценовой политикой. Финансовый менеджер определяет оптималь­ную цену рекламы для его издания. Она зависит от величины пло­щади, которую занимает объявление на газетной полосе. На цену рекламы влияют также количество объявлений, поступающих в редакцию, регион распространения издания и его тираж, цена рекламы в конкурентных изданиях и другие факторы. В каждом из­дании формируется система наценок, скидок при публикации рек­ламы и комиссионных выплат за содействие в ее получении редак­цией. Эта система действует и при установлении цены частных объявлений — коммерческой строчной рекламы и некоммерчес­ких объявлений, связанных с частной жизнью граждан.

Не меньшее значение ценовая политика имеет и при произ­водстве периодического издания. Это второе ее направление. Про­цесс приобретения информации, материалов, технических средств и покупки услуг, предоставляемых издательствами, типография­ми и распространителями, непрерывен — он продолжается все время выпуска издания. Редакция или компания стремится приоб­рести все нужные ей товары за наименьшую цену. Поэтому особое значение при реализации ценовой политики в процессе производ­ства периодического издания приобретают результаты маркетин­говых исследований состояния рынков, где приобретаются мате­риалы для его выпуска.

Третье направление ценовой политики редакции и компании — ее реализация в процессе приобретения рабочей силы (журналис­тов, технических сотрудников и работников коммерческих служб). В условиях рыночной экономики они стали товаром, который имеет свою цену и приобретается на рынке рабочей силы (труда). Цено­вая политика редакции связана с ее кадровой политикой и воз­действует на нее. Она определяет уровень заработной платы работ­ника в соответствии с рыночной стоимостью специалиста опреде­ленной квалификации и возможностями редакции оплачивать его труд. Она же реализуется и в гонорарной политике редакции. Осо­бенности ценовой политики редакции зависят от используемой здесь системы оплаты труда творческих работников.

Вопросы для самопроверки

1. В чем суть ценовой политики редакции? Каково ее значение?

2. Каковы направления ценовой политики редакции?

3. Чем регулируются направления ценовой политики редакции и вы­бор оптимальных цен?

Глава 14. Прибыль редакции

4. Как ценовая политика редакции реализуется в процессе сбыта из­дания?

5. Как и почему взаимосвязаны ценовая политика и тиражная поли­тика редакции печатного издания?

6. Как складывается и регулируется цена номера газеты при различ­ных методах реализации ее тиража?

7. Как проявляются связь и взаимовлияние ценовой политики и рек­ламной политики редакции?

8. Как определяют оптимальную цену рекламы, рекламной полосы в газете?

9. Что влияет на цену рекламы в периодическом издании? Какую систему наценок, скидок и комиссионных при публикации рек­ламы и частных объявлений применяют в редакциях?

10. Каковы особенности ценовой политики редакции в процессе при­обретения рабочей силы и чем они определяются?

11. Как в редакции устанавливают размеры заработной платы журна­листов и технических сотрудников, а также размеры гонораров за публикации?