Основные характеристики крупнейших рынков ОТС-препаратов

В странах Западной Европы на развитие рынка ОТС-препаратов негативно влияют меры по уменьшению объемов возмещения стоимости лекарственных средств, поскольку большинство препаратов этой группы исключаются из списков «возмещаемых». Влияние этих изменений тем более значительно в связи с распространенностью некогда такого явления, как «полуэтичные» препараты**. Так, в 1992 г. 70% ОТС-препаратов на европейском рынке были «полуэтичными», тогда как в 2001 г. — только 30% (37,4% — во Франции, 29% — в Германии, 13% — в Великобритании) (Dudley J., 2001). Европейская фармацевтическая отрасль становится все более ориентированной на выбор самого пациента, а не только на назначения врача, что сулит неплохие перспективы рынку ОТС-препаратов. В то же время, по причине правительственных мер по регулированию цен на лекарственные средства, небольшим компаниям, занимающимся исключительно ОТС-бизнесом, становится все труднее вести свою деятельность. Это приводит, во-первых, к усилению процессов консолидации путем слияний и присоединений, а во-вторых, к диверсификации бизнеса, так что компании стремятся производить как безрецептурные, так и рецептурные препараты. В Германии, где ОТС-рынок весьма фрагментирован и где в 2003 г. 25 ведущих производителей обеспечивали только 60% объема продаж ОТС-препаратов (Centre for the Promotion of Imports from developing countries, 2004), реформы привели к уходу с рынка многих мелких и средних компаний (IMS Health, 2003). Во Франции рынок ОТС-препаратов также остается под сильным влиянием правительственных мер по снижению расходов на здравоохранение. Различного рода усилия правительства по стимулированию самолечения не привели пока еще к существенному увеличению объема фармрынка. На этом фоне значимой тенденцией является повышение среди населения внимания к своему внешнему виду и состоянию здоровья. Желание французов дополнить свой рацион полезными веществами отражается на объеме продаж витаминов и диетических добавок, который в 2004 г. демонстрировал наибольший показатель роста. Вторым по выраженности положительной динамики оказался сегмент препаратов для снижения никотиновой зависимости, что связано с правительственной кампанией по борьбе с курением. В 2004 г. 84% продаж ОТС-препаратов в денежном выражении во Франции осуществлялось через аптеки. Аптечные учреждения — единственный тип розничных точек, где разрешен отпуск всего спектра безрецептурных лекарственных средств. Важно, что только через аптеки распространяются «полуэтичные» препараты, которые по-прежнему занимают большую часть рынка (Euromonitor, 2006). В Великобритании рынки ОТС и рецептурных лекарственных средств тесно взаимосвязаны. Так, многие безрецептурные препараты раньше отпускались только по рецепту, были хорошо узнаваемыми и пользовались доверием потребителей. В связи с этим важную роль на рынке ОТС-препаратов этой страны играют такие крупные производители рецептурных препаратов, как «GlaxoSmithКline», «Bayer», а также другие, чьи интересы фокусируются не только на производстве и маркетинге лекарственных средств, к примеру, «Reckitt Benckiser» и «Johnson&Johnson». Конкуренция в ОТС-сегменте рынка усиливается в связи с расширением спектра препаратов, разрешенных для безрецептурного отпуска, а также в связи с увеличением количества розничных точек, в том числе супермаркетов. Эти факторы вместе с отменой сохранения цен при перепродаже (resale price maintenance) в 2001 г. привели к существенному снижению розничных цен на лекарственные средства. В результате рост рынка замедляется, несмотря на правительственные меры по стимулированию самолечения и появление на рынке новых продуктов. Тем не менее, по прогнозам одной из ведущих английских аналитических компаний, «Key Note», темпы роста рынка ОТС-препаратов Великобритании будут повышаться с каждым годом: от 4,5% в 2006 г. до 6,5% в 2010 г. (Key Note Publications Ltd., 2005).

Очень быстрыми темпами роста характеризуется сегодняшнее состояние фармацевтического рынка Китая, причем рост объема аптечных продаж даже опережает соответствующий показатель госпитальных. Самолечение вообще является давней традицией для китайцев, поэтому, согласно данным опроса, жители этой страны приобретают лекарственные средства для самолечения по собственной инициативе в 2 раза чаще, чем по рекомендации врача (IMS Health, IMS China, 2004). По объему продаж среди ОТС-препаратов в Китае лидируют лекарственные средства, применяемые при кашле и простуде. Однако среди 13 ведущих групп препаратов наивысшие показатели роста имеют дерматологические, а также средства, применяемые при заболеваниях пищеварительной системы и витаминно-минеральные комплексы.

В последнее время растет значимость рынков ОТС-препаратов стран Центральной и Восточной Европы, где объемы их продаж увеличиваются быстрее, чем в Западной Европе. Но все же рынок ОТС-препаратов этих стран остается сравнительно небольшим (3,64 млрд евро, в том числе — 1,9 млрд евро у новоиспеченных членов ЕС 2004 г.), что составляет 19% общеевропейского. Странами с крупнейшими рынками ОТС-препаратов являются Польша, Венгрия, Чешская Республика и Россия (IMS Health, 2004; PMR Ltd., 2004).