Основные факторы организации предпринимательской деятельности

Экономические: свобода выбора форм, видов и сфер хозяйственной деятельности, методов реализации деятельности, свобода распоряжения полученными доходами, доступность финансовых и других ресурсов, функционирующий рынок товаров и услуги инфраструктура рынка. Социальные: наличие рынка труда, нравственные и религиозные нормы, социально-культурная среда, покупательная способность населения и т.д. Правовые: законодательство, регулирующее предпринимательскую деятельность, обеспечивающее условия этой деятельности и другие акты. Косвенно влияющие на эту деятельность.

6. Понятие и сущность маркетинга.

Маркетинг - система целенаправленной комплексной деятельности в сфере производства и на рынке, включающая в себя изучение и прог­нозирование степени удовлетворения платежеспособного спроса населения, активное воздействие на нормирование спроса и организацию производства, ориентированного на потребителей. Ориентироваться на потребителя – значит изучать не производственные мощности, а потребности рынка и разрабатывать планы их удовлетворения. При этом товары и услуги – это лишь средство для достижения цели, а не сама цель.

Маркетинг в сервисе – это система постоянного координирования предлагаемых услуг с услугами, которые востребованы на рынке и которые предприятие может предложить с пользой для себя и более результативно, чем это делают конкуренты.

Маркетинг можно рассматривать с 4-х точек зрения:

- как идеологию современного бизнеса;

- как систему исследований рынка;

- как систему учета ситуации на рынке и влияния на эту ситуацию;

- как комплекс мероприятий по Формированию спроса и
стимулированию сбыта.

Социальные основымаркетинга связаны со следующими понятиями: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

7. Задачи, принципы и цели маркетинга.

Задачи: выявление неудовлетворенных потребностей на рынке и их удовлетворение наилучшим образом; оптимизация ассортимента производимых товаров (услуг) с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства ускорение темпов обновления продукции как в целом, так и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла; определение соотношения между новыми и старыми изделиями; выход на рынок с принципиально новыми товарами; анализ и определение времени для такого выхода; прекращение производства товаров, теряющих рыночные позиции и т.п.

Принципы: понимание потребителя, борьба за потребителя, максимальное приспособление производства к требованиямрынка, принцип рыночной ориентации, принцип единства стратегии маркетинга и тактики ее, принцип прибыльности и эффективности, принцип социальной ориентации.

Основные цели маркетинга: удовлетворение потребностей потребителей; достижение превосходства над конкурентами завоевание рынка и увеличение своей доли на нем; приведение в соответствие потребностей рынка и возможно­стей предприятия.