Пробный маркетинг как вид контролируемого эксперимента

Пробный маркетинг (тестирование рынка) - вид контролируемого эксперимента, кот. проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком. Применяется в фазе опытного производства и тестирования. Он представляет собой воспроизведение в рамках пробного рынка М программы, планируемой для применения в масштабе всей страны. У пробного М две основные цели оценка степени успешности выхода продукта на рынок, и опробование вариантов комбинаций некоторых независимых факторов. Приемы пробного М можно классиф. по следующим группам: стандартный пробный рынок; контролируемый пробный рынок и мини-рыночные тесты; моделируемый пробный маркетинг.

29. Подготовка данных к анализу: редактирование и кодирование данных. Категориальная и дихотомическая кодировка

Подготовка данных к анализу явл. предварительной стадией анализа полученной в исследования информации и состоит из рада последовательных действий: 1. сбор инф-цц. 2. проверка качества данных. 3. редактирование. 4. кодирование. 5. составление БД. 6. табулирование. 7. корректировка. 8. анализ данных. Редактирование подразумевает проверку и при необхо­димости корректировку каждой анкеты или формы с результатами наблюдений. Основная задача ред-ния - определение минимал. стандартов качества для полученных данных. Два этапа: полевое редакт. и централи­зованное офисное редакт. Кодирование –технический прием, с помощью кот. данные распределяются по категориям, т/е способ представления полученной информации в виде символов, знаков, цифр с целью удобства ее использования для анализа. В качестве кодов используются циф­ры, поскольку их табулирование и подсчет оказываются наиб. простыми. Категориальная кодировка пред­полагает несколько вариантов ответа на поставленный вопрос, т\е метка переменной может принимать несколько значений. Дихотомическая кодировка предполагает только два варианта от­вета на поставленный вопрос, т.е. метка переменной может при­нимать только два значения (да/нет).

30. Подготовка данных к анализу: составление базы данных, табулирование, корректировка

Подготовка данных к анализу явл. предварительной стадией анализа полученной в исследования информации и состоит из рада последовательных действий: 1. сбор инф-цц. 2. проверка качества данных. 3. редактирование. 4. кодирование. 5. составление БД. 6. табулирование. 7. корректировка. 8. анализ данных. После редактирования и корректировки следующим шагом информация, полученная в ходе полевых работ, заносится в БД в виде присвоенных кодов – создание БД. Табулирование подсчет числа случаев, попадающих в различ­ные категории. Различают два вида табулирования: простое и перекрестное. Простоетаб. - подсчет единственной переменной. Перекрестное таб. две или более переменных рассматриваются одновременно; при этом осуществл. подсчет слу­чаев, имеющих общие характеристики. Корректировка данных. Зачастую в результате табулирования выявляются различного рода проблемы в собранной информации. В этом случае возникает необходимость в осуществл. корректировки данных, кот. может осуществляться в форме очистки и статист. корректировки данных. Очистку данных целесообразно осуществлять по результатам простого табулирования.

31. Логические методы анализа: экспертный анализ, контент – анализ

Логические методы анализа: анализ, синтез, индукция, дедукция, сравнение, группирование. Контент-анализ -стандартная методика иссл. в области общ. наук, предметом анализа кот. явл. содержание текстовых массивов и продуктов коммуникативной корреспонденции. КА применяется при изучении источников, инвариантных по структуре или существу содержания, но внешне бытующих, как несистематизированный, беспорядочно организованный текстовой материал. Два основных типа КА: количественный и качественный. Экспертный метод - самостоятельный метод исследования, основанный на возможностях, навыках и знаниях специалиста, позволяющий делать заключение и выводы относительно свойств объекта путем его прямого изучения, восприятия и оценки. ЭМ не исключает использование экспертом вспомогательных приборов и приспособлений, требующих от него навыков и знания методов квалифицированных оценок.