Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В рыночной экономике цена является одним из основных показателей конкуренто-способности продукции. Однако не всегда верно делать выводы о конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению с ценой предприятия-конкурента. Здесь очень важны состав и структура цены.
Состав цены – совокупность элементов цены. В зависимости от вида цены состав элементов может изменяться.
Структура цены – это соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы.
Состав цены можно рассматривать как с позиции производителя (продавца), так и с позиции покупателя.
С позиции производителя (продавца) в состав цены включаются себестоимость производства и реализации продукта, желаемая прибыль и косвенные налоги.
Себестоимость производства и реализации продукта – это стоимостная оценка используемых в процессе производства природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, а также других затрат на производство (выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции).
Прибыль – это форма дохода, полученного после того, как товар будет реализован по установленной цене.
Существуют различные виды прибыли: валовая прибыль, прибыль от продаж, прибыль до налогообложения, чистая прибыль.
Относительной величиной прибыли является рентабельность. Существует множество видов рентабельности: рентабельность затрат, рентабельность продаж, рентабельность имущества, рентабельность уставного и пр. капитала. В ценообразовании важна рентабельность затрат. Она показывает эффективность выпуска, поскольку отражает взаимосвязь массы прибыли, полученной от реализации продукции, и использованных на ее производство затрат.
Прибыль, включаемая в расчетную оптовую цену, должна обеспечить предприятию нормальную деятельность в соответствии с действующим законодательством без потерь для бюджета.
Важное место в составе цены занимают налоги. По своей организационно-экономической сути налог – это принудительный сбор, платеж, взимаемый государством с имущества и доходов хозяйствующих субъектов, физических лиц для покрытия государственных расходов, решения задач социально-экономической политики без предоставления его плательщикам специального эквивалента. Эквивалентом, правда, могут быть те услуги, которые оказывает налогоплательщику государство.
В состав цены включаются следующие косвенные налогов: налог на добавленную стоимость и акциз.
Налоги, реализуемые ценой, позволяют ей выполнять значительную социально-экономическую роль. Во-первых, налоги в цене являются главным источником формирования доходов государственного бюджета. Во-вторых, влияют на развитие производства, способствуя его росту или, наоборот, сокращению. В-третьих, могут быть фактором регулирования уровня цен, средством воздействия на их движение, инфляцию или снижение. В-четвертых, налоги выполняют активные социальные действия – определяют степень социальной справедливости, влияя на доходы различных слоев населения.
С позиции покупателя различаются положительные и отрицательные составляющие цены.
Положительные составляющие цены:
- скидки с цены,
- доход от последующей продажи товара,
- зачет стоимости старого продукта,
- обеспечение бесплатной гарантии или пакета сервисных услуг,
- льготные условия платежа и лизинга и др.
Отрицательные составляющие цены:
- цена продажи,
- затраты на поиск покупки,
- затраты на кредитование,
- транспортные затраты,
- затраты на установку,
- эксплутационные расходы,
- затраты на ремонт,
- запасные части и др.
Зная структуру цены производимой предприятием продукции, можно выявить, какую долю в цене занимают затраты, прибыль и косвенные налоги. На основе этого определяются резервы снижения себестоимости, вырабатывается ценовая стратегия, выбирается метод ценообразования, соответствующий данному моменту и цели предприятия, реализуется поиск оптимального соотношения цены и качества (производительности) товара.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 325 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!