Анализ текущей ситуации

Локальный уровень

Имидж округа на локальном уровне формируется исходя из непосредственного жизненного опыта и информационного поля местного и регионального уровней. В округе этот процесс носил и носит в значительной степени стихийный характер, хотя в последние годы городские власти предпринимали определенные усилия для создания положительного образа города в восприятии его жителей за счет строительства новых символов и достопримечательностей, активизации мероприятий по благоустройству округа, масштабных празднований Дня города.

Однако недостаток системности в реализации мероприятий и отсутствие диалога между властью, бизнесом и населением округа относительно того, каким видится его будущее, привели к снижению ожидаемого эффекта от предпринятых действий.

Большинство миасцев говорят о том, что им нравится жить в родном округе. Это, безусловно, является хорошим показателем, косвенно свидетельствующим о положительном имидже округа среди его населения. Однако тревогу вызывает тот факт, что чувство патриотизма особенно свойственно представителям старшего поколения, тогда как молодые миасцы, получившие высшее образование, зачастую не видят перспектив на своей малой родине и уезжают в другие города. Отток квалифицированных кадров из округа, безусловно, имеет объективные экономические предпосылки, но нельзя преуменьшать роли информационных усилий, направленных на создание Миассу имиджа города, в котором каждый его житель может в полной мере реализоваться в любой профессиональной сфере.

Большое значение для позиционирования округа на федеральном и региональном уровнях имеют также ресурсы Интернет. Важную позитивную роль играют городские сайты, освещающие широкий круг тем, связанных с жизнью округа. Функционирование значительного числа миасских информационных порталов позволяет получить представление о городских новостях, жителях округа, предприятиях и достопримечательностях округа. Однако данный информационный поток носит стихийный характер и не способствует системному формированию положительного имиджа округа.