Матрица МакКинзи

Альтернативный подход к анализу портфеля бизнесов является матрица «привлекательность отрасли/положение в конкуренции», предложенная компанией General Electric (GE). В ней ключевыми критериями анализа являются отраслевая привлекательность и конкурентное положение. Для этих показателей характерна комплексная оценка по нескольким величинам, а не единственному критерию. Долгосрочная привлекательность бизнеса включает в себя емкость рынка и темпы его роста, технологические требования, положение конкурентов, барьеры входа и выхода, угрозы и возможности развития бизнеса, государственное регулирование и т.д. Для оценки конкурентной позиции используются такие показатели, как доля рынка, конкурентоспособность по цене и качеству, знание потребителей и рынка, уровень управления, технологические возможности компании и др.[9].

Для количественного анализа основных показателей матрицы для каждого аспекта в них должна быть вычислена взвешенная оценка (своя для каждой отрасли), которая определяет положение отрасли.