отсутствие заменителей товара, предлагаемого монополистом

2) отсутствие свободы входа на рынок, представленный монополистом. Входные барьеры включают:

• экономия на масштабах производства. Некоторые технологии таковы, что эффективное производство может осуществляться только в крупных масштабах. Предприятию-конкуренту потребуются огромные капиталовложения, имеющих высокий риск

• естественные монополии. При замене монополиста несколькими конкурирующими предприятиями будет наблюдаться рост издержек и цен. Это предприятия электрические, газовые коммунальные предприятия, предприятия водоснабжения и канализации;

• патенты.

• лицензии. Вступление в отрасль может ограничивать государство путем выдачи лицензий. Например, лицензии телевизионным станциям для вещания на тех или иных частотах выдаются на государственном уровне;

• собственность на важнейшие виды сырья. Предприятие, владеющее месторождением сырья, может препятствовать созданию конкурирующих предприятий. Например, большинство алмазных рудников находилось в своё время под эффективным контролем компании «De Beers», которая много лет контролировала рынок бриллиантов;

• нечестная конкуренция. Это давление на поставщиков ресурсов и банки, переманивание персонала, резкое снижение цен с целью довести до банкротства конкурента;

• высокие транспортные расходы. Способствуют формированию изолированных местных рынков, так что отрасль может представлять множество локальных монополистов.

3) совершенная информированность. Покупатели и единственный поставщик товара обладают совершенным знанием о ценах, характеристиках благ, других параметрах рынка.

4) использование ценовой дискриминации монополистом.

Ценовой дискриминацией называют продажу одного и того же товара по разным ценам или различным покупателям. А. Пигу предложил различать три вида или степени ценовой дискриминации:

а) Ценовая дискриминация первой степени. Каждая единица товара продается по цене спроса, т.е. покупателю, способному заплатить высокую цену, товар продается по высокой цене и наоборот.

б) Ценовая дискриминация второй степени. Разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. Например, покупатель, приобретающий малую партию товара, платит высокую цену за единицу товара, покупатель, приобретающий более крупную партию товара, платит более низкую цену за единицу товара.

в) Ценовая дискриминация третьей степени. Разным группам покупателей товар продается по разным ценам в соответствии с их спросом. Такой вид ценовой дискриминации иногда называют сегментацией рынка, поскольку он связан с необходимостью сегментации рынка — разделения покупателей на группы с разным спросом.

В рамках принятия решений с целью снижения или предотвращения конкуренции предприятие может использовать барьеры входа на рынок.

Под барьерами входа на рынок понимаются любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технологического, экономического характера, препятствующие новым субъектам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими участниками.

Каждому типу рыночной структуры (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия) соответствуют свои типы барьеров.

Рыночные барьеры по источникам возникновения можно разделить на две группы:

1. Нестратегические барьеры – условия, находящиеся вне контроля действующей фирмы и объясняющие почему новые фирмы не появляются на рынке при цене выше предельных издержек. К ним относятся:

- емкость рынка (ограниченность спроса). Емкость рынка определяется высокой насыщенностью потребителей товарами данного вида и низкой платежеспособностью населения. Чем больше емкость рынка, тем при прочих равных условиях ниже барьер входа и больше места на рынке для большего числа фирм. Чем меньше емкость рынка, тем меньше возможности остается для входа потенциальных конкурентов.

- объем капитальных затрат (первоначальные инвестиции для организации безубыточного производства в отрасли). К этим инвестициям относятся затраты на строительство нового или реконструкцию старого производства и мощностей, расходы на НИОКР, затраты на освоение выпуска товара, на организацию сбытовой сети и подготовку персонала. Высота данного барьера зависит от размеров предприятий отрасли, от степени развитости рынка труда и капитала, степени конкуренции на данных рынках. Если эти рынки не развиты или неконкурентны, то новым фирмам сложно найти в необходимом количестве финансовые, трудовые и другие ресурсы, чтобы организовать нормально функционирующее производство.

- абсолютное преимущество в издержках действующих фирм. Это преимущество означает, что средние издержки старой фирмы меньше, чем средние издержки новой фирмы, что в свою очередь позволяет старой фирме устанавливать цену на свой товар выше своих средних издержек, но ниже издержек новой фирмы. Данное преимущество создается за счет таких факторов, как:

а) доступ к более дешевым или более качественным источникам сырья;

б) использование прошлых инноваций;

в) использование опыта функционирования в отрасли (эффект профессионального опыта, т.е. по мере накопления опыта работы в отрасли сотрудники обучаются, тому как быстрее и эффективнее выполнять задания, повышается отдача от управляющего состава, осваивается новая техника. Впервые подобный эффект был использован в самолетостроении, обслуживании и ремонте судов, на сборочных линиях, где повторяются однотипные операции).

- административные барьеры. К ним относятся: лицензирование деятельности фирм, квотирование производства, усложненный порядок регистрации предприятий, экологические нормы деятельности фирм, ограничения использования природных ресурсов. В целом эти барьеры возникают как следствие регулирующей деятельности государства, что требует от предприятий дополнительных затрат.

- состояние инфраструктуры рынка. Характеризуется наличием и степенью развитости транспортной системы и системы хранения товаров в регионе или стране. Отсутствие данных нормально функционирующих систем препятствует проникновению новых фирм на рынок.

- качество товара. Если наличие данного барьера сопровождается эффектом репутации действующей фирмы, то новая фирма будет вынуждена нести дополнительные издержки, связанные с созданием соответствующей репутации и позиционированием в сознании потребителей.

2. Стратегические барьеры – стратегические действия фирм в случае опасности входа на рынок потенциальных конкурентов. К ним относятся:

- ценообразование, ограничивающее вход на рынок, связано с назначением цены на основе абсолютных или относительных преимуществах в издержках, т.е. с разработкой и реализацией соответствующей стратегии ценообразования. При использовании абсолютных преимуществ в издержках фирма назначает цену ниже, чем у конкурента, при этом не меняя объем выпуска. При использовании относительных преимуществ в издержках фирма может выпустить такой объем продукции, который заполнит практически весь рынок, или оставить для конкурента незначительную долю рынка, заполняя которую новая фирма будет нести высокие издержки производства.

- дополнительные инвестиции в оборудование. Они принимают вид незагруженных мощностей, т.е. при наличии таких мощностей у старой фирмы, она сможет при попытке входа на рынок произвести дополнительное количество товара и заполнить рынок с наименьшими затратами, по сравнению с новой фирмой, которой предстоит организовать производство.

- продуктовая дифференциация. Заключается в выпуске действующей фирмой значительного количества товаров- субститутов, что затруднит выделение ниши на рынке для новой фирмы. При этом действует положительный внешний эффект товарных марок: реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров.

- долгосрочные контракты с поставщиками и потребителями. В данном случае усложняется процесс проникновения на рынок для потенциального конкурента, поскольку он будет вынужден нести дополнительные издержки на создание собственной продуктовой цепочки, как в сторону поставщиков, так и в сторону потребителей или дилеров.

В целом экономические границы отрасли зависят от имеющихся производственных и финансовых ресурсов, конъюнктуры рынка, высоты барьеров, конкурентоспособности производимой продукции и экономической эффективности производства.