Монополистическая конкуренция. Выпускаемая и продаваемая продукция неоднородна, дифференцирована, так что монополистически конкурентная отрасль представляет группу предприятий

Характеризуется теми же допущениями, что и модель чистой конкуренции. А также еще следующими:

- Выпускаемая и продаваемая продукция неоднородна, дифференцирована, так что монополистически конкурентная отрасль представляет группу предприятий, продающих разные продукты, являющихся близкими субститутами. Дифференциация продукта может быть действительной и искусственной. Действительная дифференциация предполагает существование объективных различий в характеристиках продукта, например, технические характеристики, место предложения товара или услуги. Искусственная дифференциация предполагает субъективные различия, например, такие, как приверженность покупателей определенной торговой марке (бренду).

- Предприятия такого рынка обладают незначительной рыночной властью, т.е. контролем над ценой. Повышение цены каким-либо продавцом ведет к оттоку от него покупателей. Этот отток зависит от степени повышения цены. При этом многие покупатели по-прежнему будут предпочитать товары или услуги продавца, так как живут ближе к нему, чем к другому продавцу, или потому, что он продает более нравящиеся им товары (покупатели являются приверженцами бренда), или из- за различий в сервисе. Такие группы потребителей делают каждого продавца «мини-монополистом».