Методика решения ситуации 2

1. Для определения экономического эффекта от проведенного рек­ламного мероприятия сопоставить сумму дополнительной при­были, полученной от прироста товарооборота под воздействием рекламы, с расходами на рекламу. Если сумма дополнительной прибыли превышает расходы на рекламу, то рекламное мероприя­тие можно считать экономически эффективным. Исходя из вышес­казанного эффект от рекламного мероприятия рассчитывается сле­дующим образом:

а) Определяется дополнительный товарооборот под воздей­ствием рекламы по формуле

где T₂ — среднедневной товарооборот, достигнутый в результате рекламного меро­приятия, ден. ед.;

T₁ — среднедневной товарооборот до проведения рекламы, ден. ед.;

Д — число дней учета товарооборота в период и после проведения рекламного ме­роприятия.

б) Рассчитывается экономический эффект рекламного ме­роприятия:

где Р — рентабельность продаж, %;

З — затраты на рекламу, ден. ед.

Результат со знаком "плюс" будет означать экономический эф­фект от рекламы, со знаком "минус" — убыток от рекламного ме­роприятия.

2. Рассчитать экономическую эффективность рекламного мероприятия. Для этого использовать показатель рен­табельности затрат на рекламу:

.

Рентабельность затрат на рекламу показывает, какая сумма до­полнительной прибыли приходится на один рубль средств, исполь­зованных на проведение рекламного мероприятия.

Ситуация 3. В специализированном магазине по продаже бытовых электро­приборов в период с 12 по 31 декабря проводились предновогодние рекламно-информационные мероприятия с целью стимулирования продаж бытовых приборов для кухни торговой марки "Tefal".

Задание. Рассчитать экономический эффект от проведенных рекламных мероприятий используя следующие данные. Информация об объе­мах продаж электробытовых приборов марки "Tefal" представлена в таблице 14.2.

Таблица 14.2 - Объем продаж электробытовых приборов марки "Tefal"

Вид изделия	Цена, ден. ед.	Объем продаж, штук
октябрь	ноябрь	декабрь
1. Мясорубка
2. Соковыжималка
3. Фритюрница
4. Скороварка
5. Тостер
6. Электрочайник
7. Кофеварка

Уровень торговой надбавки по данной группе товаров составля­ет 28 %, а средний уровень издержек обращения — 18 %. Магазин работает без выходных.

Инфор­мация об использованных в магазине рекламных средствах пред­ставлена в таблице 14.3.

Таблица 14.3 - Средства рекламы, использованные в магазине в рекламируемом периоде