Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Товарный ассортимент – это совокупность товарной продукции предприятия. Он состоит из ассортиментных групп (продуктовых линий) и отдельных продуктов (марок). Товарный ассортимент может быть охарактеризован следующими показателями:
· шириной – количеством продуктовых линий;
· глубиной – количеством изделий в одной продуктовой линии;
· совместимостью между различными продуктовыми линиями;
· высотой – средней ценой в продуктовой линии;
· структурой – соотношением выделенных по определенному признаку совокупностей товара в наборе (как правило, для наглядности выражается в процентах);
· сбалансированностью – логично и последовательно в рациональных пропорциях построенным сочетанием различных товарных групп.
Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров. Например номенклатура продукции, производимой компанией Samsung, представлена ассортиментом видеомагнитофонов, видеокамер, пылесосов, телевизоров, холодильников, компьютеров и т.д. К товарной номенклатуре могут быть применены все показатели, характеризующие товарный ассортимент.
Развитие товарного ассортимента является важнейшей функцией маркетинга на предприятии. Оно выражается в умении воплощать традиционные или скрытые технические и материальные возможности производителя в изделия и услуги, которые обладают определенной потребительской ценностью, удовлетворяют покупателя и приносят прибыль предприятию.
Можно выделить следующие направления развития продуктовых линий.
· Наращивание ассортимента происходит тогда, когда фирма выходит за пределы того, что производит (или чем торгует) в настоящее время. Наращивание может идти либо вниз (выпуск более компактной и недорогой продукции), либо вверх (выпуск более высококачественной продукции), либо в обоих направлениях одновременно.
· Насыщение ассортимента происходит за счет добавления новых изделий в рамках существующей номенклатуры. Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общей прибыли, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители оказываются сбитыми с толку. При выпуске новых товаров фирме следует удостовериться, что новинка заметно отличается от уже выпускаемых изделий.
· Прореживание ассортимента происходит в случае снятия с производства отдельных изделий, не пользующихся спросом.
· Модернизация ассортимента происходит в случае адаптации существующей продукции к новым техническим, экологическим, эстетическим и другим требованиям.
Система формирования ассортимента включает в себя следующие этапы:
1. определение текущих и будущих потребителей;
2. оценка существующих аналогов у конкурентов;
3. критическая оценка выпускаемой продукции с точки зрения потребителей;
4. выбор товаров, которые будут сняты с рынка, модернизируемых товаров, а также диверсифицированной продукции;
5. рассмотрение пожеланий потребителей и их претензий в области изменениях каких-либо свойств, характеристик или способов использования товаров;
6. изучение возможности производства продукции (анализ себестоимости, рентабельности, цены);
7. производство небольшой серии продукции;
8. проведение испытаний (тестирования) продукции;
9. разработка рекомендаций для производственных подразделений в области качества продукции, ее моделей, наименования, упаковки, маркировки, цены, сервиса и т.д.;
10. оценка и пересмотр ассортимента продукции (управление ассортиментом).
.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 372 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!