Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Относительная доля = Доля рынка бренда ($, #)
рынка (I) (%) Доля рынка крупнейшего конкурента ($, #)
Относительная доля рынка может также рассчитываться путем деления объемов продаж бренда (#,$) на объем продаж самого крупного конкурента, так как общий делитель всего объема продаж на рынке (или доходов) нейтрализуется.
ПРИМЕР. Рынок городских малолитражных автомобилей состоит из четырех игроков (см. табл. 2.1).
Таблица 2.1. Рынок городских малолитражных автомобилей
Кол-во (тыс.) | проданных единиц Объем продаж (тыс. евро) | |
Zipper | 375 000 | |
Twister | 10,0 | 200 000 |
А-Опе | 7,5 | 187 500 |
Bowlz | 125 000 | |
Chien | 2,5 | 50 000 |
Всего на рынке: | 50,0 | 937 500 |
На рынке малолитражных автомобилей для городских условий менеджеры компании А-Опе желают знать свою долю на рынке по отношению к своему основному конкуренту. Они могут рассчитать ее на основании объема продаж или единичных продаж.
В отношении единичных продаж компания А-Опе продает 7 500 автомобилей в год, тогда как лидер рынка - компания Zipper - продает 25 ООО штук. Таким образом, относительная доля компании А- Опе на рынке по единичным продажам составляет 7 500/25 ООО или 0,30. Мы получим эту же цифру, если сначала рассчитаем долю компании А-Опе (7 500/50 000 = 15) и долю компании Zipper (25 000/50 000 = 50), а затем разделим долю А-Опе на долю Zipper (15/50 = 0,30).
В отношении объема продаж компания А-Опе получает 187,5 миллиона евро в год от продажи автомобилей. Компания Zipper, лидер рынка, получает 375 миллионов евро. Относительная доля рынка компании А-Опе по объемам продаж составляет, таким образом, 187,5 миллиона/375 миллионов, или 0,5. Благодаря сравнительно высоким средним ценам на свои автомобили относительная Доля рынка компании А-Опе по объемам продаж выше, чем по единичным продажам.
Соотнесённые показатели и понятия
Концентрация рынка. Уровень, до которого относительно небольшое количество компаний составляет значительную долю рынка. Это понятие также известно как «коэффициент концентрации». Обычно он вычисляется для трех- четырех компаний на данном рынке3.
Коэффициент концентрации трех (четырех) компаний.
Общая (суммарная) доля рынка, принадлежащая трем (четырем) ведущим компаниям на данном рынке.
ПРИМЕР. На рынке городских малолитражных автомобилей коэффициент концентрации трех фирм состоит из долей рынка трех основных конкурентов - компаний Zipper, Twister и А-Опе (см. табл. 2.2)
Таблица 2.2. Доля рынка - малолитражные городские автомобили
Кол-во проданных единиц (тыс.) | Доля по штучным продажам | Объем продаж (тыс. евро) | Доля по объему продаж | |
Zipper | 50% | 375 000 | 40,0% | |
Twister | 10,0 | 20% | 200 000 | 21,3% |
А-Опе | 7,5 | 15% | 187 500 | 20,0% |
Bowlz | 10% | 125 000 | 13,3% | |
Chien | 2,5 | 5% | 50 000 | 5,3% |
Всего на рынке: | 50,0 | 100% | 937 000 | 100% |
По объему штучных продаж коэффициент концентрации трех компаний составляет 50% + 20% + 15% = 85%.
По объему продаж он составляет 40% + 21,3% + 20% = 81,3%.
Индекс Херфиндаля. Показатель концентрации рынка, который рассчитывается как сумма квадратов долей всех действующих на рынке хозяйствующих субъектов. Как сумма квадратов данный индекс имеет тенденцию к росту на рынках, где доминируют крупные игроки.
ПРИМЕР. Индекс Херфиндаля четко показывает рыночную концентрацию на рынке малолитражных городских автомобилей (см. табл. 2.3).
Таблица 2.3. Расчет индекса Херфиндаля для малолитражных городских автомобилей
- | Кол-во | |||||
продан | Доля по | Индекс | Объем | Доля по | Индекс | |
ных еди | штучным | Херфин | продаж | объему | Херфин | |
ниц (тыс.) | продажам | даля | (тыс. евро) продаж | даля | ||
Zipper | 50% | 0,25 | 375 000 | 40% | 0,16 | |
Twister | 10,0 | 20% | 0,04 | 200 000 | 21% | 0,0455 |
А-Опе | 7,5 | 15% | 0,0225 | 187 500 | 20% | 0,04 |
Bowlz | 10% | 0,01 | 125 000 | 13% | 0,0178 | |
Chien | 2,5 | 5% | 0,0025 | 50 000 | 5% | 0,0028 |
Всего на | ||||||
рынке: | 50,0 | 100% | 0,325 | 937 000 | 100% | 0,2661 |
По объему штучных продаж индекс Херфиндаля равен квадрату доли рынка по штучным продажам компании Zipper (50% л 2 = 0,25) плюс этот же показатель компании Twister (20% Л 2 = 0,04), а также компаний А-Опе, Bowlz и Chien = 0,325.
В отношении объема продаж индекс Херфиндаля суммирует квадрат доли рынка по объему продаж компании Zipper (40% А 2 = 0,16) с этими же показателями всех ее конкурентов = 0,2661.
Как показывает индекс Херфиндаля, рынок малолитражных городских автомобилей сконцентрирован немного больше на штучных продажах, чем на объеме продаж. Причина этого очевидна: дорогие автомобили на рынке продаются в меньшем количестве.
Примечание. Для данного количества конкурентов индекс Херфиндаля был бы наименьшим, если бы доли были распределены равномерно. Например, в отрасли, где действуют пять компаний, равно распределённые доли дали бы в результате следующий индекс Херфиндаля: 5х(20% А 2) = 0,2
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 236 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!