Рыночный рост

Низкий

Высокий Относительная Низкий

Доля рынка

Рис. 2.1 Матрица BCG

Относительная доля рынка приобретает значимость по результатам исследований - хотя и спорных, - говорящих о том, что основные игроки на рынке более рентабельны по сравнению со своими кон­курентами. Этот показатель получил дальнейшее распространение благодаря Boston Consulting Group (BCG), разработавшей свою из­вестную матрицу «доля рынка - рост рынка» (см. рис. 2.1).

В матрице BCG на одной оси находится относительная доля рын­ка - отражение конкурентоспособности. Другая ось представляет рыночный рост - отражение потенциала. Вдоль этих осей товары классифицированы по малой/большой доле рынка и высокому/низ- кому рыночному росту, располагая их в одном из четырех квадратов. В традиционной интерпретации данной матрицы товары с боль­шой относительной долей рынка на растущих рынках считаются «звездами», что предполагает, что они должны обладать сильной инвестиционной поддержкой. Наличность для таких инвестиций создается за счет «денежных коров» - товаров с высокой долей рын­ка на медленнорастущих рынках. Товар «трудный ребенок» может обладать потенциалом для будущего роста, но слабыми конкурент­ными позициями. И, наконец, «собаки» не обладают ни сильными конкурентными позициями, ни потенциалом роста.

* Товар или предприятие с большой долей рынка и высоким рыночным ростом. - Примеч. ред.

** Товар или предприятие с малой долей рынка и высоким рыночным ростом. - Примеч. ред.

***Товар или предприятие с небольшой долей рынка и низким рыночным ростом. - Примеч. ред.

**** Товар или предприятие предприятие с высокой долей рынка и низким рыночным ро­стом. - Примеч. ред.