Тема №5 Работа пиар специалиста с радио и телевидением

Основные моменты

1. Знание целевой аудитории

2. Знание максимальной продолжительности трансляции

3. Четкий выбор жанра теле или радио коммуникации

Создание видео нью релиз – является фактически аналогом пресс релиза, а именно зрелищное мероприятие. Это видео новость, записываемая на видео пленку длительность показа составляет от 30 до 120 секунд и основным преимуществом которой является предоставление визуального образа: лидера, события, объекта целевому рынку.

Ситуации создания видео нью релиза.

1. Если организация, вовлечена в какие-либо серьезные события

2. В случае если телеканал необходимо создать интересную история.

3. История может быть рассказана менее, чем за две минуты.

4. Организация может передать визуально необычный материал, который телеканал не может создать сама.

5. В случае если организацией предоставляется СМИ фрагмент интервью не доступный самой телекомпании.

Правила создания видео нью релиза:

1. Четкое определение цели. Цель: ВНР – это предоставление информации изображение звук, которые могут использовать тележурналисты и на качество, которых они могут полагаться.

2. Информация, содержащаяся в видео нью релизе. Должна быть точной и доступной для контроля.

3. В видео нью релизе должны четко идентифицироваться спонсоры производители или создатели данного материала.

4. В видео нью релизе должны быть предоставлены данные лица ответственного за создание продукта.

5. Персоны, которые дают интервью в видео нью релизе должны быть представлены по имени должности и отношении к организации.

Технические правила

1. Нельзя смешивать естественный звук какого-либо объекта с накладываемым по верх него дикторского комментарием

2. Нельзя злоупотреблять стоп кадром, как заменителем действия.

3. Нельзя размещать титры на самом нью релизе, размещать их необходимо в конце ВНР.

4. Нельзя использовать фантазийные спец эффекты.

5. Нельзя использовать в видео нью релизе презентацию продукта или услуги.

6. Нельзя помещать собственного репортера на экран

7. Нельзя делать ВНР, если нет актуальной, занимательной и своевременной истории.

Видео и теле конференции.

Видео конференция – это средство обеспечения видео связи нескольких территориальных удаленных аудиторий, это средство организации встреч публичных личностей проведения лекций или, обучающих мероприятий.

Подготовка видео конференции предполагает анализ следующих вопросов:

1. Место передачи.

2. Какие визуальные средства будут использоваться

3. Необходимо определиться со степенью интерактивности

Правила организации аналогичные правилам организации пресс конференции.

Фильм – это средство коммуникации с разнообразными аудиториями с четко определенной целью, продолжительностью и бюджетом.

Аудитория:

1. Узкая – посетители в выставочных павильонах, лица приглашенные на закрытый просмотр фильма по узкой социальной или общественно значимой теме.

2. Сформировавшаяся аудитория – это общество или ассоциации, объединившиеся по социальным, общественным ил профессиональным критериям, нуждающиеся в новейшей информации.

3. Массовая аудитория – широкая аудитория охватываемая СМИ

Цели создания и демонстрации фильмов

1. Создание общеблагоприятного впечатления о деятельности организации

2. Ознакомление общественности с социальнозначимыми проблемами, активизация деятельности целевых групп по решению проблем.

3. Создание привлекательного имиджа политического лидера.

4. Привлечение и актуализация проблем для занятых

5. Демонстрация функционирования оборудования.

6. Обучение персонала.

7. Представление нового продукта потенциальным клиентам.

8. Лоббистского инструмента.