Вопрос №2: Применение СМИ для работы с общественность

1. Информационные агентства

2. Пресса. Сточки зрения прессы можно остановиться на газетах. Подготовка материалов для газет пиар специалистом должна учитывать – мотивацию целевого сегмента. В соответствии с мотивацией можно выделить следующие сегменты читателей:

a. Инструментальные читатели – используют газеты для получения информации, полезной в обыденной жизни, чтение для них это информационно-поисковая деятельность.

b. Читатели для удовольствия – используют газету как развлечение, чтение это самоцель.

c. Мэйкеры мнений – используют газеты для формирования и проверки правильности собственного мнения, а также для ознакомления с мнением других

d. Усилители эго – читают газеты как источник, позволяющий им проводить впечатления на других, используется для улучшения самооценки, повышения статуса.

e. Сканеры – используют газеты сразу для нескольких целей и не могут быть отнесены сразу для нескольких целей.

3. Радио. В сравнении с бумажной прессой имеет следующую специфику

a. Использование устной речи создает эффект прямого обращения к слушателю.

b. Большое значение имеют звуковые характеристики сообщений.

c. Тексты новостей должны быть не очень длинными: сто слов не более.

d. Пиар материалы могут производиться очень быстро и не дорого.

e. Радио обще доступно и по экономическим причинам и по причинам времени – лица после 30 лет, те которые нужны для получения общественного мнения

f. Радио может охватывать различные этнические группы

Материалы, из которых состоят радио программы

· Новостные передачи

· Материалы для проведения программ в прямом эфире включая интервью или ток шоу.

· Заранее написанные, утвержденные руководством радио версии беседы с руководителем либо выступление самого руководителя.

· «Звоните – отвечаем» - горячая линия

4. Телевидение – плюс ТВ том, что существует эффект присутствия.

Специфика ТВ как инструмента пиар:

· Сочетает звук движение, визуальность и цвет

· В отличие от радио программ требует больше времени и средств для создания и корректировки пиар – материалов.

· ТВ требовательно к визуальной экспрессии и привлекательности личности.

· Тележурналисты редко посещают пресс приемы или визиты на объекты (кроме экстренных случаев).

Материалы для эфира с точки зрения пиар:

· Выпуск новостей

· Программы, связанные с текущими событиями

· Серийные материалы по различным темам с информирующим содержанием.

· Ток шоу.

· Образовательная программа

Правила построения отношений с прессой:

1. Излагать только правду

2. Необходимо быть справедливым к прессе

3. Соответствие запросам СМИ

a. Время создания новостей

b. Четкость реакции на просьбы журналистов.

4. Не придирайтесь к напечатанному, не просите о размещении материалов.

5. Нельзя просить о снятии материала.

6. Не возражайте если ваша позиция не правильно отражена публично.

7. Не предлагать в качестве spoke персоны первое лицо организации.

8. Не засыпать СМИ неуместными материалами

9. Разделять информацию с союзниками.

10. Не рекомендуется держать журналистов на коротком поводке.