Радио реклама

Реклама в кино

Основная отличительная черта: данная реклама является развлечением. Цель: рекламных фильмов убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламированного товара и побудить его к совершению покупки.

Классификация:

1. Фильмы прямой рекламы. Товар точно представлен или фильм из косвенной рекламы, потребитель больше доверяет.

2. Массовые – очень широкая аудитория. Специализированные. Продукт – место – размещение определенной торговой марки или товара в кинофильме или программе, влияющее на подсознание зрителя и выгодное для рекламодателя.

Характеристика рекламы в кино:

Преимущество:

1. Сильное рекламное воздействие: звук, свет, игра актеров.

2. Фильм имеет характер документа, серьезная сила.

3. Продолжительность рекламы.

4. Реклама не отрывает от продукта

5. Невысокая стоимость

6. Большой территориальный охват

Недостатки:

1. Зависимость рекламы от места и времени ее демонстрации.

2. Небольшая целевая аудитории.

3. Сложность совмещения рекламы с целевой аудитории.

Радио реклама

Предполагает использование радио сети, для передачи и восприятия на слух рекламной информации (воздействует на чувства).

Виды реклама на радио:

1. Радио объявление – это рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или известного актера. Плюсом является то, что может очень быстро подготовлена и передана радиослушателям. Сочетание словесного и музыкального типов информации.

2. Радио ролик – это игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сцену чаще всего с использованием диалога

3. Радио репортаж – рекламная информация, передаваемая с мест с каких-либо событий.

4. Радио передача – специализированная периодическая передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участие производителей товаров или услуг, экспертов, потребителей.

Формы рекламы на радио:

1. Рекламное сообщение, которое читает один или два диктора в перерывах между передачами.

2. Рекламный призыв (слоган)

3. Рекламная беседа нескольких лиц. Цель которой – ознакомить слушателей с какой-либо информацией при помощи неосведомленного собеседника.

4. Выступление по радио авторитетного или известного лица.

5. Советы радиослушателям

6. Песня с рекламным содержанием, звучащая между передачами.

7. Рекламный конкурс

8. Скрытая реклама, включаемая в радиопередачах в любой форме.

По объему и степени охвата различают:

1. Точечная реклама – когда рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции.

2. Радиосети – это реклама, размещаемая в группе местных филиалов радиосетей, обеспечивающих трансляцию информации по одной или нескольким сетям или радиостанциям.

По месту применения:

1. На радиостанциях

2. Транспортная

3. Внутренняя – учреждения, организации

Плюсы радиорекламы:

1. Возможен охват конкретных аудиторий в конкретное время при помощи специализированных программ.

2. Использование человеческого голоса и музыки. Делает радио – «живым носителем рекламы», а звуковые эффекты усиливают воздействие.

3. Из всех средств рекламы – самый короткий срок изготовления и запуска в эфир.

4. С точки зрения психологии радиореклама, является предметом моментального действия.

5. Самый дешевый вид рекламного носителя

6. Радио рекламу потребитель не вызывает как раздражитель.

7. Радио реклама приспособлена к местным запросам.

8. Радио реклама проникает всюду.

9. Легкость изменения или корректировки рекламы.

Недостатки

1. Потребители могут воспринимать радио как звуковой фон, а не источник информации.

2. За счет краткости звучания рекламы, она может быть пропущена или забыта.

3. Отсутствие зрительного образа не позволяет передать многие детали товара или услуги

4. Быстрый рост количества радиостанций усиливает конкуренцию и ведет к перегруженности эфира рекламой

Аудитория радиорекламы

1. Поклонника радиостанций.

2. Поклонники радио

3. Поклонники музыки

4. Поклонники новостей

Особенности создания рекламы на радио

1. Рекламный ролик на радио должен длиться более 30 секунд

2. Скорость чтения в ролике не более двух с половиной слов в секунду

3. Десять секунд существует, чтобы привлечь и удержать слушателя у радио ролика.

4. Надо помочь слушателю увидеть товар или услугу.

5. Последовательность в предоставлении информации. Что продается, как применять или купить. Место адрес.

6. Перед тем как запускать на радио рекламу необходимо: определить одна ли радиостанция или множество радиоканалов.

Медиа характеристики радиорекламы:

1. Охват аудитории

2. Среднесуточная аудитория – это количество человек, слушающих данную радиостанцию, хотя бы пять минут в течение суток. Соотноситься с населением.

3. Недельная аудитория – количество человек, слушающих данную радиостанцию, хотя бы раз в неделю.

4. Индекс соответствия – характеризует профиль соответствия. Вычисляется. Рейтинг у радиостанции целевой группе/Рейтинг у населения.

5. Затраты на 1000 слушателей – затраты на количество человек

ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА:

Это рекламная информация направленная преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продажи товара (услуги)

Виды:

1. Наружная реклама – реклама на улицах. Новшества в крупных торговых центрах

2. Реклама на транспорте или транспортная реклама

Особенности:

1. Привлекает к себе интенсивное внимание в силу размера

2. Реалистичны выполнены в цвете

3. Правильно выбранное расположение носителя, гарантирует эффективную рекламную компанию.

4. Красочность исполнения способствует закреплению сюжета в памяти зрителя

Наружная реклама:

Это медиа канал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль оживленных дорог.

Задачи:

1. Стабильная раскрутка фирм.

2. Стабильная раскрутка торговой марки.

3. Наиболее быстрое привлечение клиентов.

Требования создания наружной рекламы

1. По месту размещения

2. Располагать следует в местах, где скорость движения снижена.

3. Отдельно стоящая реклама привлекает в два с половиной раза внимания, чем реклама, соседствующая с другим щитом

a. У водителя и пассажира на просмотр плаката есть одна или несколько секунд у пешехода 3 пять секунд. Поэтому лаконичность, либо лицо человека.

b. Максимальное количество слов 3-5

c. Срок эксплуатации наружной рекламы очень длительный.

d. Дистанция прочтения с расстояния 80-110 метров буквы лучше прочитываются 20 см.

Разновидности наружной рекламы.

1. Стационарная

a. Надувная реклама (легкость перевозки, многоразовость использования, ассоциация с собой)

i. Надувные фигуры

ii. Человечки

iii. Объемные изображение товара

iv. Аэромены

v. Глеевые аэростаты

vi. Надувные костюмы

vii. Оформительские надувные аксессуары.

viii. Рекламные специальные эффекты.

b. Световая реклама, это реклама, использующая свет. Высота световой рекламы не менее 3-х метров

Преимущества наружной рекламы:

1. Обращает на себя внимание размером и цветом

2. Используется как напоминающее средство, дает импульс к действию

3. Украшает город, является предметом творчества

4. Массовое влияние на потенциальных потребителей

Недостатки

1. Низкая запоминаемость

2. Низкая избирательность аудитории

3. Невозможность повсеместного использования

4. Малая информативность

Основные принципы создания наружной рекламы:

1. Мгновенная понятливость (схватываемость)

2. Образность, целостность изображения.

3. Главное внимание продукту

4. Цветовое соответствие (гамма)

Правила построения:

1. В общем виде рекламное сообщение делиться на 4 квадрата правый верхний (35%), правый нижний (31%), левый верхний угол (23%), левый нижний (11%)

2. Видение автомобилиста: по диагонали из правого верхнего к левому нижнему углу. Видение пассажира: По вертикали с верхнего правого к нижнему правому углу

3. Наружная реклама строиться на одной рекламной идее, которая должна схватываться потребителем.

4. Количество слов на плакате 3-5

5. Для восприятия внешней рекламы необходимо использовать привычную цветовую гамму местности размещения.

6. При поиске места размещения необходимо проверить, как она будет восприниматься в различную погоду.

7. Для повышения действенности плакатов на счетах можно размещать два или три плаката рядом

Расчет аудитории наружной рекламы:

Охват = n*А/2+m*Т/4+П/2

N – число пассажиров в авто

А – количество авто проезжающих мимо рекламной конструкции

M – среднее число пассажиров в наземном транспорте

Т – количество наземного транспорта, проезжающего мимо рекламной конструкции

П – среднее число пешеходов, проходящих мимо рекламной конструкции.

Охват аудитории можно рассчитывать только за интересующую единицу времени по отношению к конкретному рекламному плакату в конкретном месте размещения.

Транспортная реклама – предлагает размещение информации, как на наружных поверхностях так и внутри транспортных средств.

Носители и ее разновидности

Носители – все виды транспортных средств

Виды транспортной рекламы:

1. Транспаранты

2. Наборы аудио и видео программ на время полета, используемые для рекламы в авиа перевозки.

3. Рекламные стенды «автубусором»

4. Все наружное пространство автобуса

5. Внутри салонная реклама

a. Автомобильные карты – рекламные листовки (рекламные сообщения размещены горизонтально)

b. Передвижные демонстрационные центры – специально оборудованные для продвижения конкретного продукта, позволяют покупателю ознакомиться, попробовать покупаемый продукт, это инструмент для персональных или личных продаж.

Особенности рекламы на транспорте:

1. Реклама на транспорте не может быть обращена к конкретной аудитории.

2. В отличии от наружной уличной рекламы сообщение внутри транспорта и на боковых панелях могут быть более детализированы.

3. Реклама имеет мультиплексный эффект

4. При помощи данного вида рекламы более эффективно проводить кратковременные компании

Характеристики транспортной рекламы:

Плюсы:

1. Массово, хорошо привлекает внимание

2. Обладает географической гибкостью

3. Воздействует на потребителя достаточно долго

4. Доступна в течении суток

5. Стоимость относительно не велика.

Недостатки:

1. Не имеет статуса престижного канала распространения информации.

2. Исключает избирательность сегмента

3. Обстановка внутри транспортного средства не способствует повышению престижа рекламируемого продукта.

ПОДАРОЧНАЯ РЕКЛАМА (СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА)

Цель вручения сувениров:

1. Побудить клиентов почувствовать благодарность к рекламодателям испытать благожелательность, хороший настрой

2. Побудить поставщиков, почувствовать к рекламодателю чувство доверия расположения, спровоцировать на более быстрые поставки.

3. Побудить сотрудников выполнять дополнительную работу, повысить ее эффективность

4. Сформировать корпоративный дух.

Критерии выбора сувениров:

1. Частое использование большим количеством людей

2. Хороший вкус и уровень дизайна сувениров.

3. Размещение элементов рекламы таки образом, чтобы их как можно чаще видели.

4. Определенная потребительская стоимость. Она нужна чтобы у владельца было желание демонстрировать подарок или сувенир.

5. Достаточно длительный срок службы

6. Степень насыщенности рынка аналогичными сувенирами.

Основные правила работы с сувенирами

1. Сувенир вручается в соответствующей обстановке тактично дабы не быть правильно понятым

2. Необходимо преподносить сувенир такой стоимости, чтобы с одной стороны не обидеть, а с другой не вызвать ощущение взятки.

3. Сувенир необходимо дарить таким образом, чтобы берущий чувствовал к себе особое расположение к себе рекламодателя.

4. Сувенир должен сопровождаться визитной карточкой.

Классификация сувениров:

1. Фирменные сувенирные изделия – утилитарные предметы, которые оформлены символикой

2. Серийные сувенирные изделия – более высокая стоимость, с гравировкой…

3. Подарочные изделия – нам екает на особое отношение, единичные, штучные изделия

4. Фирменные упаковочные материалы – фирменный пакет с логотипом компании.