Лекция 9.04.15

Кейс «Как усилить рекламу с помощью нестандартных идей»

Условия:

Самый большой магазин в Европе встроенной кухонной мебели нуждается в нестандартных рекламных идеях.

Не так давно в России открылся гипермаркет, в котором продается только кухни.

Рискнувшая это сделать компания «Кухнестрой» успела убедиться в неэффективности лобовых рекламных решениях, теперь она ищет нестандартные ходы для продвижения бренда

Компанией было использована огромное количество различных способов рекламы такие как рекламные щиты, все возможные акции, скидки и билборды, но все они носили временный характер.

Продажи росли в течении первого месяца, а потом возвращались к прежнему уровню, при этом опрос покупателей показал, что они не запоминают названия магазина.

Компания имеет самые большие торговые площади, в Москве ее рыночная доля составляет 30%, однако уровень продаж не устаивает руководство, и оно ищет нестандартные идеи.

Методы:

Ребрендинг (кухland)

Карты лояльности

Пиар продвижение

Реклама в интернете (сайт)

Реклама на определенных каналах и радиостанциях

Реклама во время гудков

Реклама на асфальте

Продукт плэйсмант

Задание:

Придумать бренд

Предложить стратегию развития с акцентом жизненного цикла товара

Зарождение

Внедрение

Рост

Зрелость

Спад