Задания для самостоятельной работы. Темы рефератов (докладов)

Темы рефератов (докладов)

1. Проблемы выбора организационно-правовой формы деятельности торгового предприятия.

2. Государственное правовое и нормативное регулирование деятельности торговых предприятий.

3. Характеристика коммерческих и некоммерческих организаций в соответствии с ГК РФ.

4. Классификация торговых предприятий и ее практическое значение.

5. Экономические проблемы развития малого бизнеса в РФ.

6. Роль маркетинга в решении экономических проблем предприятия.

Тема 2. Торговое предприятие в системе рыночных

Отношений

Предприятие и рынок. Внутренняя и внешняя среда предприятия.

Определение рынка и его основные характеристики: емкость, конъюнктура, границы.

Спрос и предложение: факторы их определяющие. Рыночная конъюнктура. График рыночного равновесия, его практическое значение.

Рыночный спрос: необходимость изучения и прогнозирования.

Теоретические положения

Экономическая эффективность деятельности торгового предприятия в значительной степени зависит от состояния рынка. Рынок определяют как совокупность продавцов и покупателей с их интересами или как сферу фактических и потенциальных обменов. С позиции экономики предприятия и маркетинга наиболее полно рынок можно определить как совокупность лиц и организаций с их потребностями, которые нужно удовлетворить, с их деньгами, которые они могут потратить и с их готовностью это сделать.

По содержанию различают рынки: товаров, услуг, рабочей силы, «ноу-хау», ценных бумаг. В свою очередь, рынок товаров подразделяется на: потребительский рынок и рынок предприятий, имеющие ряд существенных особенностей, которые следует учитывать в экономической деятельности предприятий.

По масштабам деятельности различают рынки: внутренний и внешний. При этом внутренний рынок представлен множеством региональных рынков.

По степени развития конкуренции различают четыре модели конкурентных рынков: совершенную конкуренцию, несовершенную конкуренцию, олигополию и монополию.

По соотношению спроса и предложения различают: «рынок продавца» и «рынок покупателя».

Государственным Комитетом РФ по антимонопольной политике разработаны «Методические рекомендации по определению границ и объемов товарных рынков», в которых определены важнейшие количественные и качественные характеристики товарных рынков: субъекты и объекты рынка: границы и объем (емкость) рынка; доля предприятий на рынке.

Рассмотренная классификация рынков имеет большое практическое значение, так как позволяет предприятиям правильно организовывать свою хозяйственную деятельность с учетом особенностей того рынка, на котором предприятие работает или планирует работать в будущем.

Субъектами товарного рынка являются продавцы и покупатели товара, а объектом - товар (продукция, работы, услуги).

Для определения товарного рынка устанавливаются следующие параметры: продуктовые границы рынка, состав продавцов и покупателей на исследуемом товарном рынке, географические границы рынка, объем товарных ресурсов рынка.

Информационной базой для определения параметров товарных рынков являются:

· данные государственной статистической отчетности, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов;

· данные выборочных опросов покупателей, характеризующие:

- покупательские предпочтения;

- критерии и барьеры взаимозаменяемости товаров, критерии определения географических границ товарного рынка;

· данные товароведческой экспертизы, подтверждающие или отрицающие взаимозаменяемость товаров при формировании товарных групп;

· данные ведомственных и независимых информационных центров и служб о состоянии, структуре и объемах товарных рынков, участии в товарообороте отдельных производителей и покупателей продукции.

Определение продуктовых границ рынка представляет собой процедуру определения товара, товаров–заменителей и формирование товарной группы.

Географические границы товарного рынка определяются экономическими, технологическими, административными барьерами, ограничивающими возможности участия потребителей в приобретении данного товара на рассматриваемой территории. Географические границы товарного рынка определяют территорию, на которой покупатели из выделенной группы приобретают или могут приобрести рассматриваемый товар.

Основными признаками единого географического рынка являются:

1.Возможность перемещения спроса между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок, т.е.:

· доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу;

· незначительность транспортных расходов на перемещение покупателя к продавцу;

2.Возможность перемещения товара между территориями, предположительно входящими в единый географический рынок, т.е.:

· незначительность дополнительных издержек, связанных с перемещением товара;

· сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки;

· отсутствие на данной территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;

· сопоставимый уровень цен на соответствующие товары внутри границ этого рынка.

Количественной характеристикой товарного рынка является общий объем реализации товара в географических границах рынка определенной группе покупателей в стоимостных и (или) натуральных показателях.

Важнейшей характеристикой рынка является конъюнктура - ситуация на конкретном товарном рынке, определяемая соотношением спроса и предложения. Только при уравновешивании спроса и предложения возможна реальная купля-продажа товара, поэтому изучение рыночной конъюнктуры и определение рыночного равновесия является неотъемлемой частью экономической деятельности предприятия.

В состоянии равновесия рынок сбалансирован, т.е. имеет место взаимное приспособление спроса и предложения, что отражает график рыночного равновесия. Этот график представляет собой совмещение кривой спроса и кривой предложения.

В графике рыночного равновесия кривая спроса отражает функцию спроса от цены товара, а именно: с ростом цены объем спроса снижается. Кривая спроса представляет собой геометрическое место точек, отражающих максимальное количество товара, которое покупатель готов приобрести в определенных условиях за определенное время при определенной цене.

Кривая предложения отражает функцию предложения от цены товара, а именно: с ростом цены объем предложения растет. Кривая предложения – это геометрическое место точек, отражающих максимальное количество товара, которое продавец готов поставить на рынок в определенных условиях за определенное время при определенной цене.