Учебная ситуация

Задание 2

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ТОВАРА (35 мин.)

Учебная ситуация

«КОНСУЛЬТАНТЫ ВО ВРЕМЕНИ»

В нынешних условиях конкуренции группа консультантов по маркетингу (Вы) столкнулась с совершенно новой областью деятельностью. Вы приобрели у изобретателя, удалившегося от дел, машину времени. Раздумывая над тем, как бы использовать этот аппарат, Вы решили побывать в прошлом и предложить там свои услуги по маркетингу какому-нибудь предпринимателю, который, как Вам кажется, должен заинтересоваться такими услугами.

Сначала Вам надо помочь знаменитому английскому предпринимателю времен королевы Елизаветы сэру Уолтеру Рейли (1552г, - 1618г,) в маркетинге нового овоща, привезенного им в Великобританию из Нового Света, - картофеля. Сейчас он пытается убедить довольно скептически настроенное население в положительных качествах этого нового замечательного продукта.

Используя все свое мастерство в маркетинге, в частности знания о маркетинговой смеси (4Р), разработайте стратегию маркетинга, чтобы помочь сэру Уолтеру продвинуть свой товар и таким образом преуспеть в делах и снискать благосклонность королевы.

Однако, располагая всем набором средств и методов маркетинга, не забывайте о том, что Вы можете воспользоваться только теми достижениями человечества, которые уже существовали в XVI веке!

Некоторые сведения о том времени:

· гужевой транспорт широко распространен, но дороги в плохом состоянии;

· широко используется речной и морской транспорт;

· изобретен печатный станок;

· для информирования населения используются листовки и плакаты, хотя уровень грамотности невысок;

· рыбаки пользуются благосклонностью правительства, так как они помогали купцам и королевскому флоту (за эти услуги в законодательном порядке были введены рыбные дни, когда предпочтение в еде должно было отдаваться рыбе, а не мясу);

· народ любит слушать баллады и песни;

· люди, которым надо было либо купить, либо продать запасы продовольствия, не стали бы проделывать для этого путь длиннее 5 – 10 миль и отправились бы в ближайший торговый город.