Раздел 6. Коммуникационная политика предприятия

6.1. Изучите взаимоотношения службы управления маркетингом (отдельных работников) с рекламными агентствами и другими внешними организациями, опишите содержание этих взаимоотношений. Проанализируйте, как распределяются работы по созданию рекламной продукции между работниками предприятия и рекламными фирмами, заполнив таблицу:

Опишите, с какими рекламными фирмами сотрудничает предприятие.

6.2. Проанализируйте используемые предприятием средства рекламы, рекламные материалы и мероприятия:

- в каких средствах массовой информации (печатных, телеканалах, радиоканалах), с какой периодичностью, в каком объёме и какого содержания размещались рекламные материалы предприятия за последние 2-3 года;

- в каких выставках и ярмарках участвовало предприятие за последние 2-3 года. Каковы были цели, организационные формы и результаты этого участия;

- как использует предприятие другие средства рекламирования (сувениры, наружную рекламу, листовки, буклеты и т.д.).

6.3. Изучите практику организации на предприятии личных продаж. На конкретных примерах покажите их коммуникативные преимущества.

6.4. Охарактеризуйте направления деятельности предприятия по стимулированию продаж.

6.5. Изучите деятельность предприятия по связям с общественностью. Приведите конкретные примеры, документы, материалы.

6.6. Опишите работу предприятия по созданию и внедрению фирменного стиля.

6.7. Дайте оценку коммуникационной политики предприятия, целесообразность и эффективность использования различных её средств.