Раздел 3. Товарная политика предприятия

3.1. Охарактеризуйте номенклатуру и ассортимент продукции предприятия (фирмы), дайте их классификацию по различным признакам (по этапу ЖЦТ, по матрице Бостонской консалтинговой группы, по назначению и т.п.).

3.2. Рассчитайте показатели товарной номенклатуры и ассортимента - широты, длины, глубины, насыщенности, коэффициент гармоничности и коэффициент обновления. Проведите расчеты и оформите результаты в виде таблицы:

Наименование предприятия	Показатели
Широта номенклатуры
Минимальная длина ассортиментной группы
Средняя длина ассортиментной группы
Длина номенклатуры
Минимальная глубина марки (подгруппы)
Максимальная глубина марки (подгруппы)
Средняя глубина марки (подгруппы)
Насыщенность номенклатуры
Коэффициент гармоничности номенклатуры
Коэффициент обновления номенклатуры

3.3. Рассмотрите действующую на предприятии систему планирования товарного ассортимента.

3.4. Охарактеризуйте общие тенденции изменения товарного ассортимента предприятия за последние 3-5 лет.

3.5. Перечислите товары, выпуск которых был освоен в течение последнего года. Оцените их в качестве новых товаров. Поясните, какие из них являются товарами рыночной новизны.

Опишите процесс разработки нового товара. Каково участие в нем различных отделов и служб предприятия?

3.6. Опишите, какие товары были сняты с производства в течение последнего года, дайте их краткую характеристику.

3.7. Перечислите экспортную продукцию предприятия. Проанализируйте рынки её сбыта, её конкурентные преимущества.

3.7. Охарактеризуйте используемые на предприятии виды упаковки по кратности использования, по количеству упаковочных единиц, по назначению и т.д. Оцените степень соответствия разрабатываемой упаковки требованиям маркетинга.

Товар	Вид упаковки	Цена товара, т.р.	Стоимость упаковки, т.р.
Без упаковки	С упаковкой	абсолютная	относительная

3.8. Проанализируйте структуру маркировки товаров, оцените степень выполнения её функций, а также её соответствие основным и специфическим требованиям.

Элементы	Структура
1. Текст
2. Рисунок
3. Информационные знаки

Охарактеризуйте применяемые информационные знаки и степень доступности их для потребителей.

3.9. Изучите используемые виды товарных знаков или торговых марок. Охарактеризуйте их по виду собственности, по способу обозначения, степени известности и объекту, информацию о котором они содержат. Поясните, являются ли они брэндами. Изучите содержание свидетельств о регистрации товарных знаков, приведите в качестве приложений к отчету их копии и изображения.

3.10. Изучите методику оценки конкурентоспособности товаров, существующую на предприятии. Приведите соответствующие расчеты по 2-3 видам товаров разных ассортиментных групп. Сделайте выводы о конкурентоспособности продукции предприятия по сравнению с рассмотренными товарами-конкурентами и сформулируйте предложения по её повышению.