Тема 7. Разработка маркетинговой стратегии при выходе на международный рынок

Цель - изучить особенности формирования и реализации маркетинговой политики при выходе на внешние рынки

Задачи:

- рассмотреть этапы эволюции маркетинга по мере глобализации экономики;

- выявить особенности разработки комплекса маркетинга при выходе на внешний рынок;

- изучить альтернативные стратегии выхода предприятия на международный рынок.

План:

1. Сущность и эволюция международного маркетинга

2. Комплекс и среда международного маркетинга

Необходимость формирования позитивного имиджа фирмы в МБ и функции PR. Ценовая политика и рекламная компания как имиджевые регуляторы деятельности фирмы. PR и пропаганда. Функции PR.

Составляющие деятельности PR. Практика рекламы в области PR. Факторы успешности рекламной деятельности. Нейминг и его роль в международном бизнесе. Брендовый имидж.

Реклама в СМИ, ее разновидности. Особенности рекламы в печатных СМИ, на телевидении и радио. Преимущества и недостатки размещения рекламы в различных СМИ. Реклама в Интернете.

Литература:

1. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории.// «ЭКО» – 2008. – №8.-с.3.

2. Международный маркетинг-менеджмент: курс лекций с пакетом учебно-методической поддержки/Под общ.ред. проф. В.И. Черенкова.- Ростов н/Д:Феникс, 2007.

3. Практические занятия