Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Таблица 28
Определение проблем/ Возможностей, стоящих перед менеджментом | Разработка иерархии вопросов исследования, его концептуализация | Определение целей рекламного исследования |
Принятие решений о необходимой информации |
Выбор подхода к исследованию | |||
Снизу-вверх | Сверху –вниз | ||
Обзор существующей информации по теме в области исследования | Подготовка стандартной процедуры Исследования для подтверждения верности типового решения |
Информация достаточна | Информация недостаточна |
Оценка ресурсов времени, финансов и кадров | Выбор метода исследования | Принятие решений по выборке |
Проведение пробного исследования | Проектирования инструмента измерения (опросника) и т.п. | Выбор метода обработки и анализа данных |
Проведение основного исследования |
Редактирование и кодирование данных, принятие решений по табуляции |
Табуляция и анализ данных |
Написание отчета |
Принятие решения по проблеме / возможности | Реализация решения | Контроль результатов |
ПАРАМЕТРЫ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ |
Таблица 29
ОСНОВНЫЕ |
Количество новых клиентов | Количество новых счетов | Количество всех клиентов или счетов | Сумма покупок или продаж |
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ |
Все клиента | Новые клиенты,при-влеченные по рекламе в СМИ | Ноавые клиенты, привлеченные по наружной рекламе | Клиенты, привлеченные специфической рекламой |
АБСОЛЮТНЫЕ | ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ |
СПОСОБЫ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ |
Опросом | Анкетированием | Тестированием |
По компьютерному учету | На основе возможностей аппаратуры |
Таблица 30
СПОСОБЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ |
Продвижение товаров и услуг | Продвижение торговой марки | Раскрутка фирмы или филиала | Достижение условий успеха в бизнесе |
КАТЕГОРИИ СПОСОБОВ |
ОЦЕНОЧНЫЕ | АНАЛИТИЧЕСКИЕ |
Косвенные | Прямые | Без учета изменений внешних факторов | С учетом изменений внешних факторов |
Таблица 31
ОЦЕНОЧНЫЕ СПОСОБЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ |
ПРЯМЫЕ, ОСНОВАННЫЕНА ОПРЕДЕЛЕНИИ НЕПОСРЕДСТВЕН-НОГО ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ | КОСВЕННЫЕ |
Методом опроса: | Сравнительные: | Расчетные: |
Для посетителей фирмы | Звонивших по телефону | Сравнение за периоды резкого различия в рекламе | По сумме составляющих частичных эффективностей различных способов прямых опросов |
Для покупателей | Посылающих факсы | Сравнение объема рекламы и числа новых клиентов | По сумме частичных эффективностей в косвенных способах опроса |
Для экспертов или сотрудников | Посетителей | Сравнение затрат на рекламу и числа новых клиентов | По сумме частичных эффективностей в процессе осуществления покупок через Интернет |
Для случайных лиц из населения | Покупателей | Сравнение объема рекламы с объемом продаж | |
Сравнение затрат на рекламу с объемом продаж |
Таблица 32
АНАЛИТИЧЕСКИЕ СПОСОБЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ |
Выявление влияния рекламы и конкуренции. Методика и способы, основанные на нахождении сумм покупок в стоимостных диапазонах | Относительная методика расчета по нескольким точкам для графика изменения количества новых клиентов с целью улучшения точности измерений | Аналитические расчетные способы окупаемости с получением первичных данных за счет учета покупателей |
Дата публикования: 2015-04-06; Прочитано: 234 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!