Оперативность; многочисленность
аудитории; высокий уровень охвата
местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др.
Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей.
Журналы
Высокое качество воспроизведения;
длительность существования; много
численность «вторичных» читателей; достоверность; престижность.
Относительный длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража.
Телевидение
Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействие.
Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного контакта.
Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.
Печатная
Реклама
Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.
Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».
Наружная реклама
Высокая частота повторных контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция.
Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера.
Реклама в
Internet
Высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность интерактивного контакта; гибкость; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты, движение, видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.
Ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернет; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым.
Реклама на
транспорте
Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват.
Краткосрочность контакта (наружная реклама на бортах транспортных средств); достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом).
Наличие рекламы конкурентов; ограничение по качеству воспроизводимых изображений.
Сувенирная
реклама
Сувениры – утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории.
Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража.
Таблица 10
РАСШИРЕНИЕ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
ОБЩАЯ РЕКЛАМА
ОТРАСЛЕВАЯ И КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
НОВЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Сочетание разнообразных мест распространения:
Центр + регионы + область; регионы + область; районы + отрасли
Распространение отраслевой рекламы: по кабельному Т/В, локальной компьютер-ной связи, пейджеру, сотовому телефону.
Сочетание информации с текстовыми и электронными версиями – полимедиа (multiple media)
Рекламные листики: по домам, подъездам, квартирам
Для корпоративной рекламы: распространение по адресным компьютерным програмНовые Омам
По географическому призна
ку для СМИ и посообществу
интересов, расовому и этническому для Интернета
Пресс-релизы и объявления для целевых клиентов
траслевые, местные и специализированные журналы для выборочного целевого сегмента
Моментальная и «подсознательная» реклама
Наружная реклама: разнообразие штендеров, перетяжек, брандмауэров, комплексные рекламы и др.
Распространение фирмен-ных газет и бюллетеней: на выставках, презентациях, в межотраслевом центре, по отрасли, по регионам, по району
Бесплатные доски объявлений в Интернете
В транспорте: отдельные объявления в вагонахобъявления, совмещенные со схемами движения или правилами; на дверях, перронах, у эскалатора.
Новый вид рекламы, состоящий из текстовой части и сопровождающиеся показом информации в формате текущего времени
studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования(0.007 с)...