 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Сравнительная оценка воздействия основных средств МК на потребителя
|
|
(в баллах)
Таблица 2
| № | ПОКАЗАТЕЛЬ | РЕКЛАМА | ДИРЕКТ МАРКЕ- ТИНГ | PR | СТИМУЛИ РОВАНИЕ СБЫТА |
| 1. | Способность внедриться в сознание покупателя и сохраняться в его памяти | ||||
| 2. | Размер аудитории, которую может охватить одна кампания | ||||
| 3. | Стоимость одного контакта с потенциальным покупателем | ||||
| 4. | Степень контроля службы сбыта за обратной реакцией покупателя | ||||
| 5. | Способность быстро реаги- ровать на запросы покупа- телей – корректировать сбытовую политику | ||||
| 6. | Выбор нужного момента для сообщения | ||||
| 7. | Повторный контакт с покупателем | ||||
| 8. | Время, необходимое для уяснения ответной реакции покупателя | ||||
| 9. | Убедительность рекламы | ||||
| 10. | Получение заказа, заключение сделки | ||||
| ИТОГО БАЛЛОВ |
Таблица 3
 ВИДЫ ИНФОРМАЦИИ В РЕКЛАМЕ
|
| ОСНОВНОЙ ТЕМАТИЧЕС-КИЙ ТЕКСТ: Предмет продажи / услуги | ЭЛЕМЕНТЫ ОПОЗНАНИЯ ФИРМЫ: название фирмы или номер телефона | АССОРТИМЕНТ: полнота, количество, новизна, мода |
| ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ: текст, рисунки | НОМЕРА ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ СВЯЗИ: телефонов, факсов, E-mail, Интернета | НОМЕНКЛАТУРА: качественный уровень, количество, новизна |
| ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ: по имени фирмы и названию товаров | ВРЕМЯ И РЕЖИМ РАБОТЫ: в будничные и выходные дни – офиса и складов | ТОВАРНЫЙ ЗАПАС:качественный и количественный уровни |
| СКИДКИ: Оптовые, праздничные, по купонам, сезонные, распродажи, по времени и др. | ЛЬГОТЫ, ПОДАРКИ: Лотереи, подарки, дополнительные товары и другие льготы категориям покупателей | АДРЕСА: филиалов, складов, схемы расположения |
| ЦЕНЫ: уровень цен, отдельные величины, связь с качеством | КАЧЕСТВО: уровень качества, сравнительные характеристики | СЕРВИС: Сопутствующие товары и услуги, обслуживание, формы оплаты, льготная доставка и др. |
Таблица 4
Дата публикования: 2015-04-06; Прочитано: 209 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
