Фиксирование цен

Практика сговора между фирмами об установлении цен определенного уровня называется фиксированием цен. Согласно Закону РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», сходному с аналогичным законодательством других развитых стран мира, практика фиксирования цен является незаконной.

Выделяют два типа фиксирования цен.

Когда два или более двух конкурентов явно или скрыто договариваются об установлении цен, то такая практика называется горизонтальным фиксированием цен.

Например, чтобы снять с себя обвинения в незаконном установлении цен на билеты, нескольким авиакомпаниям США пришлось недавно возместить вызванные завышением цен чрезмерные расходы пассажиров на общую сумму $44 млн. и выплатить пассажирам еще $368,5 млн. в виде купонов на право получения скидок с тарифов[68].

Вертикальное фиксирование цен имеет место в тех случаях, когда независимый покупатель и продавец (производитель и розничный торговец) заключают соглашение о контроле цен, согласно которому продавец не может продавать товар ниже определенной минимальной розничной цены.

Эта практика, получившая название «поддержание цен посредника», была объявлена в США незаконной в 1975 году согласно положениям Закона об установлении цен на потребительские товары. Тем не менее в 1995 году фирма Reebok International и ее дочерняя компания Rock-port Company были оштрафованы на $9,5 млн. за то, что пытались договориться с розничными торговцами о фиксировании цен на свою обувь[69].

Впрочем, здесь важно иметь в виду, что «розничная цена, рекомендованная производителем», сама по себе не является незаконной. Проблема законности возникает лишь в тех случаях, когда производители навязывают эту практику, используя методы давления. Более того, сейчас в вопросах, связанных с ценообразованием, наметилось движение в сторону применения «принципа разумности». Согласно этому принципу, прежде чем выносить решение о законности той или иной практики ценообразования, необходимо рассмотреть все сопутствующие ей обстоятельства. Принцип разумности является полной противоположностью принципу per se, который утверждает, что определенная практика незаконна сама по себе.