Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Существуют различные определения маркетинга. Взятые в отдельности эти определения детализируют какую-то конкретную область маркетинга, но рассмотренные как целое они дают представление о сущности маркетинга как концепции управления рынком. В них подчеркивается, что:
1. маркетинг как исследование потребностей и спроса предшествует решениям в области производства и капвложений;
2. главной фигурой в маркетинге является человек с его потребностями, и поэтому фирмы должны производить не то, что они хотят продать, а то, что потребители хотят купить;
3. для маркетолога необходимы глубокие познания в области потребностей покупателей и способность воплотить потребности в реальный продукт с ценой, удобной для покупателя и производителя;
4. маркетинг решает социальные проблемы общества, увеличивая занятость населения, повышая квалификацию персонала, адаптируя работника к меняющимся условиям рынка;
5. в числе целей маркетинга прибыль как таковая не выдвигается на первый план, потому что не является единственным критерием эффективности работы.
Сущность маркетинга выражается в составе и последовательности его функций:
1. выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги путем комплексного изучения состояния рынка и перспектив его развития;
2. организация научно-исследовательской деятельности корпораций по созданию новых образцов и моделей продукции;
3. организация производства соответствующих товаров и услуг, удовлетворяющих запросы потребителя;
4. координация, планирование и аудит производства и финансирования;
5. организация и совершенствование системы и методов сбыта и распределения продукции;
6. регулирование и направление всей деятельности корпорации, включая производство, упаковку, транспортировку, рекламу, сбыт, техническое обслуживание и другие мероприятия по расширению продаж.
Отсюда следует принципы маркетинга:
1. тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений;
2. создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.
3. воздействие на рынок, на покупателей с помощью всего комплекса элементов маркетинга.
Эти принципы отражают основную идею маркетинга: с одной стороны, максимально приспособить производство на фирме к изменяющимся рыночным условиям, а с другой – активно воздействовать на рынок, на потребителей и, таким образом, добиваться своих целей.
Дата публикования: 2014-08-30; Прочитано: 464 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!