Види маркетингу та їх застосування

Варто визначитися з термінологією щодо видів маркетингу, розібратися в спільних рисах та особливостях споживчого, промислового маркетингу та маркетингу послуг, пояснити сутність понять внутрішній, міжнародний і глобальний маркетинг, стратегіч­ний і тактичний маркетинг, маркетинг-менеджмент.

Залежно від цілей обміну, результатів діяльності розрізняють:

- комерційний;

- некомерційний маркетинг.

Комерційний маркетинг (маркетинг прибуткових організацій) – маркетингова діяльність організацій, цілями яких є отримання прибутку.

Маркетинг, проте, є актуальним також для неприбуткових організацій (школи, лікар­ні, політичні партії).

Маркетинг неприбуткових організацій називають некомерційним маркетингом. При­кладом некомерційного маркетингу є соціальний маркетинг.

Що ж до комерційного маркетингу, його розділяють залежно від сфери застосуван­ня, а також за територіальною ознакою. Розглянемо цю класифікацію.

Залежно від сфери застосування розрізняють маркетинг:

- споживчий;

- промисловий;

- маркетинг послуг;

- інвестиційний;

- банківський;

- аграрний;

- інші виду маркетингу.

За територіальною ознакою маркетинг поділяють на:

- внутрішній;

- міжнародний

Внутрішній маркетинг – маркетингова діяльність фірми спрямована на внутрішній ринок. Визначають такі форми внутрішнього маркетингу:

- локальний маркетинг – діяльність фірми не виходить за межі певного населеного пункту (характерний для роздрібних магазинів, сфер послуг і зрідка викорис­товується у сфері промислового маркетингу);

- регіональний маркетинг – у межах регіонів, областей;

- національний маркетинг – фірма у своїй діяльності охоплює сукупний націо­нальний ринок (використовується телекомпаніями, видавництвами).

Слід зазначити, що останнім часом зростає значення міжнародних ринків, а відповід­но, і міжнародного маркетингу.

Міжнародний маркетинг – маркетингова діяльність фірми на закордонних ринках.

Міжнародний маркетинг залежно від ступеня інтернаціоналізації набуває одну з таких форм:

- імпортний/експортний маркетинг,

- зовнішньоекономічний маркетинг,

- багатонаціональний маркетинг;

- глобальний маркетинг.

Залежно від ступеня ринкової орієнтованості фірми та періоду, на який розробляється маркетингова політика фірми, розрізняють:

- стратегічний маркетинг;

- тактичний маркетинг.

Стратегічний маркетинг передбачає постійний аналіз потреб споживачів, сегментування ринку та вибір базового ринку, розробку маркетингової стратегії.

Тактичний маркетинг (оперативний, операційний) – процес розробки заходів і реалізації цілей на обраному базовому ринку з конкретної номенклатури товарів на певний термін.

Залежно від виду діяльності окремої особистості або організації існує:

- маркетинг організації;

- маркетинг окремої особистості (егомаркетинг);

- соціальний маркетинг.

Соціальний маркетинг – маркетингова діяльність щодо розробки соціальних програм, направлених на певні соціальні групи з метою сприяння певним соціальним ідеям і рухам, практичним діям тих чи інших соціальних організацій (наприклад, маркетинг соціальних служб молоді, пенсійних фондів).

Залежно від особливостей суб'єкта розрізняють:

- мікромаркетинг;

- макромаркетинг.

Мікромаркетинг – маркетингова діяльність щодо конкретного виду товару, що виготовляється.

Макромаркетинг – маркетингова діяльність щодо широкого кола товарів і послуг або сфер діяльності на рівні фірми, концерну, фінансово-промислової групи, держави.

Залежно від попиту виділяють вісім видів маркетингу:

Конверсійний маркетинг – вид маркетингу, мета якого – змінити негативне ставлення споживачів до товару на позитивне.

Основна мета – створити попит. Програма маркетингу передбачає різні заходи що­до формування попиту та стимулювання збуту. Якщо в основі негативного попиту — перевага, яку надають споживачі імпортним товарам або товарам конкурентів, до­речно у рекламі посилатися на престижних клієнтів, які користуються продукцією фірми, або зіставляти свої товари з конкурентними (вітчизняними або імпортними).

Стимулюючий маркетинг – вид маркетингу, метою якого є стимулювати збут за умов байдужого ставлення споживачів до товару.

Заходи, що реалізують програму стимулюючого маркетингу, різноманітні – від озна­йомлення споживачів з можливостями товару до зміни об'єктивних умов, що стимулю­ють його використання.

Креативний маркетинг – вид маркетингу, який застосовують в умовах прихованого попиту, завданням якого є перетворення потенційного попиту на реальний.

Ремаркетинг – вид маркетингу, метою якого є відновлення попиту.

Основна мета ре маркетингу – відновити попит, що знизився. Методи досягнення цієї мети – надання товарові ринкової новизни або переорієнтація підприємства на нові ринки.

Синхромаркетинг – вид маркетингу, завданням якого є пошук способів згладжування коливань попиту.

Сама назва цього виду маркетингу вказує на необхідність регулювання попиту в разі його коливань. При цьому заходи стимулювання збуту плануються у протифазі до коливань попиту.

Підтримуючий маркетинг – вид маркетингу, метою якого є підтримування існуючого рівня попиту.

Основна мета підтримуючого маркетингу – підтримати задовільний попит. Інстру­менти – проведення продуманої цінової політики, реклама і ретельний контроль витрат на маркетинг.