| Класифікаційна ознака
| Види маркетингових стратегій
|
|
|
|
| Залежно від рівня розробки (за значимістю)
| - глобальні маркетингові стратегії (конкурентні стратегії)
- функціональні маркетингові стратегії
|
| Залежно від об'єкта
| - стратегії щодо товару
§ стратегія диференціації
§ стратегія низьких витрат
§ стратегія вузької спеціалізації
- стратегії щодо ринку
§ стратегії інтеграції
§ стратегії диверсифікованості
|
| Залежно від загальноекономічного стану підприємства і його маркетингової спрямованості
| Три базові маркетингові стратегії:
- стратегія виживання
- стратегія стабілізації
- стратегія росту:
§ інтенсивного (органічного) росту
§ інтеграційного росту
§ стратегія диверсифікованості
|
| Залежно від терміну
реалізації
| - довгострокові
- середньострокові
- короткострокові
|
| Залежно від тривалості життєвого циклу (за Герасимчуком)
| - стратегії «довгих хвиль» економічного розвитку держави
- стратегії життєвого циклу підприємства
- стратегії життєвого циклу основної номенклатури продукції підприємства
|
| Залежно від стадії життєвого циклу товарів підприємства
| За Куденко:
- стратегії на стадії впровадження товару на ринок
- стратегії на стадії росту
- стратегії на стадії насичення ринку
- стратегії на стадії спаду
За Герасимчуком:
- стратегії на стадії росту
- стратегії санації (оздоровлення)
- стратегії перехідного періоду
- стратегії на стадії спаду
|
| Залежно від стану ринкового попиту
| - стратегія конверсійного маркетингу
- стратегія креативного маркетингу
- стратегія стимулюючого маркетингу
- стратегія синхромаркетингу
- стратегія підтримуючого маркетингу
- стратегія ремаркетингу
- стратегія де маркетингу
- стратегія протидіючого маркетингу
|
| Відповідно до конкурентних переваг (за М.Портером)
| - стратегія цінового лідерства
- стратегія диференціації
- стратегія фокусування
|
| Залежно від конкурентного стану підприємства і його маркетингової спрямованості
| - стратегії ринкового лідерства
- стратегії челенджерів (претендентів на лідерство)
- стратегії послідовників
- стратегії тих, що окопалися в ринковій ніші (нішерів)
|
| Залежно від виду диференціації
| - стратегія товарної диференціації
- стратегія сервісної диференціації
- стратегія іміджевої диференціації
- стратегія кадрової диференціації
|
| Залежно від частки на ринку
| - стратегія, що атакує (творча) або стратегія наступу
- стратегія оборони або стратегія утримання
- стратегія відступу
|
| Залежно від співвідношення ринкової частки підпри-ємства і темпу росту його ринку збуту (матриця BCG)
| - стратегія розвитку
- стратегія підтримки
- стратегія зняття вершків (збору врожаю)
- стратегія елімінації
|
|
|
|
| Залежно від конкуренто-спроможності СХП і привабливості його ринку збуту (матриця GE/McKinsey)
| - стратегія розвитку
- стратегія обмеженого розвитку
- стратегія “збору врожаю”
|
| Залежно від елементів комплексу маркетингу (за функціональною ознакою)
| - товарна стратегія
- цінова стратегія
- збутова стратегія
- стратегія просування
|
| Залежно від ступеня сегментації ринків збуту підприємства
| - стратегія недиференційованого (агрегованого) маркетингу
- стратегія диференційованого маркетингу
- стратегія концентрованого маркетингу
|
| Залежно від методу вибору цільового ринку
| - стратегія товарної спеціалізації
- стратегія сегментної спеціалізації
- стратегія односегментної концентрації
- стратегія селективної (вибіркової) спеціалізації
- стратегія функціональної сегментації, або «сегментації за вигодами»
- стратегія повного охоплення ринку
|
| За напрямком розвитку
| - стратегія інтернаціоналізації
- стратегія диверсифікованості
- стратегія сегментації
|
