Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Концепция совершенствования товара заключается в создании предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, так как потребители будут благосклонны к таким товарам. Следовательно, производители должны сделать все необходимое, чтобы товар был привлекательным для покупателей. Чем больше модификаций у товара, тем лучше чувствуют себя потребители.
Однако чрезмерное увлечение своим товаром может закончиться для производителя весьма большими потерями. Существует опасность так называемой маркетинговой близорукости. Возможность ее возникновения и последствия для предприятия впервые описал один из ведущих специалистов в области современного маркетинга Теодор Левит в научных трудах Гарвардской высшей школы бизнеса в статье под названием «Близорукость маркетинга». Анализируя причины разложения и краха великих американских железнодорожных компаний, он приходит к выводу, что владельцы этих компаний занимались только железнодорожным бизнесом и не обращали внимания на появление конкурирующих видов транспорта.
Наибольший вклад в развитие концепции совершенствования товара внесла дореволюционная царская Россия. Непревзойденными по качеству в начале ХХ в. считались сатины фабрики Морозовых, ситец Прохоровской фабрики «Трехгорная мануфактура», обувь с фирменным знаком «Скороход», шоколад Московской кондитерской фабрики Эйнем и другие товары.
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 434 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!