Наружная реклама. Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание

Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Недостатком рекламирования явл. высокая концентрация наружной рекламы, что рассеивает внимание целевой ауд. и сводит усилия рекламодателя к нулю. (Основным типом наруж. кек. – крупногабаритный плакат.) Следует отметить, что рекламное объяв. в наруж. рек. обычно кратко и не может полностью информировать о фирме или товар, поэтому знакомства потребителей с новым товаром и тд. через наруж. рек. недостаточно эффективно. Художест. Выразительность вывесок и других элементов наружного оформления и их эффективность зависят от трех факторов – уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы. Одно из ограничений наружной рекламы – она не обеспечивает необходимой частоты рекламных контактов. Другое – с помощью наружной рекламы сложно передать подробную инф. о многочисленных выгодах марки. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.