Мобильная реклама

Мобильная реклама (WAP-реклама) - это реклама в мобильном Интернете, на сайтах, оптимизированных для мобильных телефонов и коммуникаторов. Данный вид рекламы, позволяет пользователям мобильных телефонов переходить на сайты рекламирующих себя компаний, загружать развлекательный контент или брендированные приложения, а также осуществлять телефонные звонки одним кликом на баннер (Click2Call) или отправлять SMS-сообщения (Click2SMS). Рынок WAP-рекламы стремительно развивается, поскольку такая реклама обладает существенными преимуществами по сравнению с обычной интернет-рекламой:

Более заметна для потребителя, так как занимает на экране телефона значительную площадь

Обеспечивает больший охват: число пользователей мобильного Интернета сегодня в 1,5 раза больше числа пользователей обычного Интернета

Обладает значительным потенциалом: доступна для аудитории в 100 млн человек.

Зачастую мобильная реклама ассоциируется с SMS-рассылками, но это только один из возможных инструментов. Помимо этого, к мобильной рекламе

относятся WAP-баннеры и текстовые сообщения, в мобильном сегменте Интернета.

Почему мобильная реклама?

Реклама на мобильных страницах более заметна: даже в формате текстовой ссылки она занимает 10-20% от размера экрана, а в формате баннера 30%.

Точная фокусировка – реклама конкретному пользователю, глубокий таргетинг. Целевой контакт с аудиторией.

Интерактивность канала. После просмотра рекламы и клика на баннер абонент сразу попадает на мобильный сайт, где может взаимодействовать с рекламодателем в режиме онлайн.

Пока еще низкая стоимость контакта с аудиторией.

Мобильная реклама позволяет охватить обширную и новую для рекламодателя аудиторию.

Мобильная реклама отлично подходит для вывода новых брендов и продуктов, поддержки кино- и аудио-новинок, знакомству потребителей с инновационными технологиями, продажей контента, вовлечение в интерактивные сервисы и многое другое.

30.Основные формы:

- Плакат (односторонний или двухсторонний).- Афиша.- Листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Предназначено для быстрого распространения. Предшествует рекламному проспекту. Формат обычно А4 или более).- Буклет (бигован, в несколько сверток, выпускается большим тиражом).- Проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Высокое качество исполнения, дороговизна, очень полный, желательно, неустаревающий текст).- Пригласительный билет.- Флайер.- Настенные, настольные и карманные календари.- Визитные карточки.

- Бэджи.- Наклейки.- Печатные отчеты о деятельности фирмы.

- Каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание).

- Вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные…).

- Памятки потребителям.

- Прайсы.

- Фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания.

- Карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.

Преимущества:

- Отсутствие конкурирующих материалов, личное обращение к потребителю.

- Отсутствие ограничений объема текста и формата издания.

- Широкие возможности оформления, материалов и процессов производства.

- Длительность и многократность воздействия.

- Избирательность аудитории (например, скидочные карточки).

- Оперативность применения.

- Возможность частой смены информации.

- Возможность варьировать стоимость в зависимости от финансовых возможностей фирмы.

Недостатки:

- Малая избирательность аудитории при использовании большинства форм, например, флаеров, листовок и т.п.

- Большая бесполезная аудитория.

- Насыщенность рекламного рынка печатной рекламой товаров и услуг.

- Повышенные требования к качеству текста и дизайна.

- Макулатурный эффект.