Товарный маркетинг. а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования

1. Товар – это

а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования

б) предмет или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи

в) предмет труда, предназначенный для личного потребления

г) продукт собственного производства, предназначенный для потребления в своем домашнем хозяйстве

2. Товарная политика фирмы – это

а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара

б) план маркетинговых действий, который составляет фирма

в) действия, направленные на продажу произведенных товаров

г) время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка

3. Конкурентоспособность товара заключается

а) в низкой цене

б) в красивой упаковке

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке

г) в способности быть проданным на внешнем рынке

4. Товар рыночной новизны - это:

а) модифицированный товар

б) старый товар для нового рынка

в) пионерный товар

г) товар-локомотив

5. В процессе тестирования упаковки решаются следующие задачи:

а) оценка функциональных характеристик

б) оценка цветовой гаммы

в) соотношение с продуктом

г) уровень ассоциативности

6. В каждой товарной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20-ти товарных видов. Речь идет о:

а) широте ассортимента

б) глубине ассортимента

в) насыщенности ассортимента

г) гармоничности ассортимента

7. Разница в оценке жестких и мягких параметров качества товара заключается в том, что:

а) жесткие параметры оцениваются количественно на основе технологических и иных стандартов, мягкие – оцениваются потребителями или экспертами

б) жесткие параметры неизменны, поскольку они базируются на единых стандартах и не нуждаются в измерениях

в) жесткие параметры связаны с технологией и не имеют отношения к анализу качества товара

г) жесткие параметры оцениваются экспертными методами, а мягкие – регламентированы и непосредственно измеряемы

8. К марочным стратегиям относится:

а) расширение марочных границ

б) переход в другой сегмент

в) изменение логотипа

г) разработка кампании по усилению рыночной силы марки

9. Разработка нового товара – это

а) цикл технологических действий по созданию товара

б) выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара

в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара

г) процесс обоснования инвестиций, калькуляция расходов, расчет цены, прибыли

10. Этапом жизненного цикла товара, характерные признаки которого: медленно растущий или стабильный сбыт, стабильная или падающая прибыль, относительно низкая цена, незначительные затраты на маркетинг, напоминающая реклама, появление товарных запасов, усиленная конкуренция, - является этап

а) выведения товара на рынок

б) роста

в) зрелости

г) упадка