Тема: « Анализ методов сегментирования рынка»

Цель занятия: Научиться анализировать методы сегментации рынка.

Вопросы для самоконтроля:

1)В чем заключается сущность сегментирования рынка?

2)Каковы критерии сегментации?

3)Какова сущность выбора целевых сегментов рынка?

4)Перечислите основные стратегии охвата рынка..

5)Перечислите основные этапы сегментации.

Задание 1

Восстановите последовательность процедур сегментирования с использованием следующих элементов:

1. Выбор метода сегментирования: метод последовательных группировок или метод
многомерной классификации.

2. Формулировка потребностей потребителей, на удовлетворение которых может быть
направлена деятельность предприятия.

3. Планирование, организация и контроль процесса сегментирования.

4. Составление профиля сегмента — совокупность специфических параметров продукта,
которые привлекательны для данного сегмента, стимулов маркетинга, на которые
реагирует потребитель.

5. Оценка привлекательности сегмента.

6. Составление отчета о результатах сегментирования.

7. Деление потребителей на сегменты.

8. Выявление и формализация особенностей потребителей, проявляющихся в
специфическом спросе или поведении.

9. Выбор атрибута позиционирования.