Основные характеристики массивов данных

Источники официальных данных часто группируют статистическую информацию по определенным переменным

¹ Williams S.C. Researching Markets.in Japan — A Me­thodological Case Study // Journal of International Marketing, 4,2, (1996). P. 87-93.

¹ Choudhry Y.A. Pitfalls in International Marketing Research: Are You Speaking French Like a Spanish Cow? // Akron Business and Economic Review, vol. 17, no. 4 (Winter 1986). P. 19—20.

в очень широких категориях. Это представляет полезность и интерпретацию таких данных для исследователей меж­дународного рынка. Менеджеры должны проверять, что входит в определенные категории. Учитывая преграды, воздвигаемые вторичными данными, важно осуществлять контроль качества собираемой информации. Чтобы оце­нить качество данных, исследователь должен найти отве­ты на следующие вопросы:

1. Когда были получены данные? В течение какого вре­менного интервала?

2. Как были получены данные?

3. Были ли со временем доопределены переменные?

4. Кто собирал (получал) данные?

5. Для какой цели были получены данные?
Конечно, удовлетворительные ответы на каждый из этих

вопросов не дают полной гарантии в душевном спокой­ствии. Исследователи и менеджеры всегда должны стоять на защите качества вторичных данных.

Тем не менее, какие бы ни существовали недостатки и проблемы с вторичными данными в международной марке­тинговой информационной системе, именно вторичные дан­ные являются основой для принятия маркетинговых реше­ний при интернационализации малых и, иногда, средних компаний, так как проведение зарубежных полевых иссле­дований для сбора и последующего анализа первичных дан­ных является для них слишком дорогостоящей задачей.