Теории, учитывающие динамику жизненного цикла продукта

Американцами Г.Хафбауэром и Г.Верноном была предложена концепция «технологического» разрыва. При анализе внутриотраслевого обмена странами со сходной экономической структурой авторы этой концепции заостряют внимание на временном разрыве в производстве и экспорте одних и тех же изделий в различных странах. При этом страна, первой освоившая производство нового продукта, получает сравнительное преимущество над другими вследствие ее монополии на международном рынке товара. Именно поэтому она и обеспечивает как удовлетворение собственного, внутреннего потребления, так и внешнего спроса.

Появление нового продукта в стране определяется уровнем ее научно-технического потенциала, квалифицированной рабочей силы и - как субъективный фактор - степенью восприятия управленческим персоналом достижений научно-технического прогресса.

Представляет интерес с позиций учета динамики развития теория «жизненного цикла продукта». В основу развития международной торговли положены этапы жизни нового продукта на рынке. Процесс продвижения нового продукта проходит несколько фаз: появление, рост спроса, его насыщение и спад. Необходимо отметить, что для рынка важно появление на стадии насыщения нового замещающего продукта.

Если на стадии появления новый продукт присущ скорее одной стране, то на стадии роста спроса происходит перемещение производства продукта в менее развитые в научно-техническом плане страны.

На стадии насыщения на первый план выходит проблема снижения издержек производства, в результате появляется тенденция перемещения производства продукта в страны с меньшими издержками производства. Спрос на рынке удовлетворяется уже за счет импорта из этих стран.

Вместе с тем, в эту теорию не вписываются товары с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, имеющие возможность дифференциации по качеству, узким кругом потребителей.