Б 12 В 2 Рекламная деятельность в бизнесе

Главная роль рекламы проявляется в том, что данный коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых ниш. Однако, для практической реализации названного принципа необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых результатов, приводя к убыткам.
Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, предоставляющий клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о товарах компании и ее деятельности в целом. Реклама предвещает покупку и благоприятно влияет на объем продаж.

Реклама рассказывает потенциальным потребителям о свойствах продукции, способных удовлетворить нужды и запросы. Ассоциации, возникающие в подсознании клиента после получения рекламного обращения, должны иметь благотворный эффект для формирования покупательского спроса на ту или иную продукцию. Именно поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов и др.
Резюмируя вышеизложенное, можно сформулировать определение рекламы как инструмента маркетинговой коммуникации, ориентированного на распространение информации любым способом с целью привлечения клиентов к товарам и услугам компании.
Задачи рекламы

Рекламные обращения имеют следующие задачи:

1. Информирование о новых товарах.

2. Создание положительного имиджа предприятия.

3. Распространение сведений о преимуществах товаров.

4. Формирование в подсознании потребителей благоприятного представления о деятельности компании.

5. Привлечение интереса потребителей к товару.

6. Создание неповторимого и легко узнаваемого образа торговой марки.

7. Психологическая подготовка покупателей к покупке товара.

8. Создание благоприятных условий для освоения новых рыночных сегментов.