Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Термин design (анг.) - в переводе означает проектировать, конструировать.
Под дизайном в широком смысле понимают "оригинальный ход мысли, новую компоновочную идею, красивый замысел".
В разных областях современного дизайна требуются особые определения.
Рекламный дизайн - проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании.
Визуализация рекламного образа достигается по большей части с помощью дизайн-графики.
Ряд ведущих теоретиков отечественного дизайна утверждают, что рекламный дизайн в большинстве случаев ориентирован на красоту, прежде всего благодаря этому качеству объекты рекламного дизайна должны обращать на себя внимание. Применительно к рекламному дизайну можно говорить о красоте замысла (идеи), красоте формы.
Поиск выразительной идеи рекламного образа не может быть продуктивным, если он основывается только на изучении функциональных, маркетинговых основ рекламы. Создание рекламного образа должно происходить с учетом особенностей его визуализации. Оригинальность и выразительность определяют качественный уровень и свидетельствуют о красоте замысла.
Продукт рекламного дизайна должен нести в себе красоту формы.
Ведущими функциями рекламного дизайна являются информационно-объяснительная и коммуникационная..
Сущностные характеристики эстетической формы следующие:
1. эстетическая форма несет в себе не только выразительные возможности предметов рекламы, но, главным образом, обращена к богатству духовно мира человека;
2. эстетическая форма обращена также и к культурно традиции.
Основополагающие эстетические качества, которые должны находить отражение в рекламном образе:
1. простота (лаконичность). Простота визуального решения требует акцентирования тех элементов, которые способствуют точному пониманию значения рекламного образа;
2. гармоничность;
3. четкость (ясность плана и композиции);
4. целесообразность целого и каждого составляющего элемента.
Человеку присуща способность эмоционально реагировать не на формальную организованность, а на визуальную целостность рекламного образа.
Этимология понятия "Дизайн"
Дизайн (англ.design) -замысел, умысел, план, цель, намерение, творческий замысел, проект. чертеж, расчет, конструкция; эскиз, рисунок, узор, композиция, искусство композиции, произведение искусства.
Смысл понятия "Дизайн"
Дизайн- специфический ряд проектной деятельности, объединивший художественно-предметное творчество и научно обоснованную инженерную практику в сфере индустриального производства.
Определение понятия "Дизайн"
Дизайн - это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных издели, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребности человека, как утилитарным, так и эстетическим.
Дата публикования: 2015-03-29; Прочитано: 321 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!