Резюме

Ознакомившись с общепринятыми признаками фирмы как субъекта рынка, мы обратили внимание на процесс трансформации природы фирмы. Он проявляется в росте размеров фирмы, диверсификации производства, разделении функций собственности и управления, усложнении организации и,наконец, в изменении технологической базы производства.

Трансформация фирмы влечет за собой появление альтернативности целей различных групп участников фирмы. Взаимодействие различных целей формирует имидж фирмы.

Вместе с тем, трансформация фирм лишает их внутренней однородности. Теперь на рынке различные фирмы играют неодинаковую роль. Вся совокупность фирм, действующих на отраслевом рынке, распадается на фирмы активные и пассивные. Первые обладают способностью оказывать влияние на поведение игроков на данном рынке, на отраслевой рыночный механизм, а вторые остаются пассивными участниками рыночной игры.

Одной из форм проявления рыночной власти фирмы является ее способность формировать стратегические барьеры на рынке. Последние могут быть следствием реализации ценовых и неценовых стратегий фирмы. Активные фирмы не только обладают рыночной властью, но и стимулируют развитие рынка предприятий.

Контрольные вопросы:

1. Какие допущения по отношению к природе фирмы делались в предыдущем разделе курса?

2. Каковы основные признаки фирмы? Охарактеризуйте специфику внутрифирменных властных отношений.

3. Может ли хозяйственная единица определяться как фирма, если она не получает прибыль?

4. Почему фирма может преследовать разные цели? Каково место прибыли в иерар­хии ее целей?

5. Что является источником рыночной власти фирмы?

6. Перечислите формы проявления рыночной власти фирмы.

7. Каковы подходы к оценке рыночной власти фирмы?

8. Как соотносится цена, устанавливаемая активной фирмой в качестве стратегического барьера входа, с ценой, максимизирующей прибыль на данном рынке в краткосрочном периоде?

9. Дайте характеристику основных неценовых стратегий создания барьеров входа.

Используемые термины

Активная фирма – фирма, обладающая возможностью влиять на структуру рынка, поведение на нем других участников. В соответствии с реализуемой стратегией она успешно предпринимает попытки выведения внутрифирменных отношений за свои пределы, т.е. вмешивается в функционирование рыночного механизма. Иными словами, активная фирма пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть фирмы. Источник рыночной власти, как правило, заключен в высокой концентрации продавцов или захвате обширной доли рынка

Индекс Лернера (Lerner Index) – показатель рыночной власти фирмы, измеряемый как величина, обратная абсолютному значению эластичности спроса по цене, или как разница между ценой и предельными издержками.

Конкурентное преимущество – активы и характеристики фирмы (оборудование, позволяющее экономить затраты, торговые марки на технически прогрессивную продукцию, права собственности на сырье и материалы и т.д.), дающее ей преимущества над соперниками в конкуренции. Чтобы превзойти конкурентов в борьбе за потребителя на надежной (прибыльной) и устойчивой (долговременной) основе, фирма в зависимости от природы рынка должна добиваться эффективности своих затрат и/или должна предлагать такую продукцию, которую покупатели предпочтут продукции других производителей. Первое позволяет фирме выжить и победить в ценовой конкуренции, второе отражает ее преимущество над конкурентами в области дифференциации продукта.

Коэффициент Тобина (Tobin's q) – отношение рыночной стоимости фирмы (рыночная стоимость выпущенных в обращение акций и долговых обязательств) к восстановительной стоимости ее активов.

[1] Холистическая концепция фирмы абстрагируется от необходимости изучения внутренних аспектов природы фирмы, в том числе, ее персонала, организацию, каналы связи и т.д и т.п.

[2] Ф.Шерер, Д.Росс. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997, с.423.