Теория потребительского поведения. Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги.
Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность. Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает, и уровнем рыночных цен. Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.
Потребительский выбор – это выбор максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Таким образом теория потребительского потребления связана с анализом трех проблем: совокупной полезности, дохода и цен.
Рациональное потребительское потребление предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.
Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.
Предпосылки анализа потребительского поведения:
- множественность видов потребления – каждый потребитель стремится иметь множество разнообразных благ;
- ненасыщаемость – потребитель стремится приобрести большее количество благ;
- транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребителя (если ему безразличен выбор между молоком и кефиром или между кефиром и ряженкой, то ему безразличен и выбор между молоком и ряженкой);
- взаимозаменяемость благ – потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного вида, если ему предложат большее количество благ другого вида;
- убывающая предельная полезность – с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.
Основные направления теории потребительского поведения
Кардиналистическая теория потребительского поведения
Полезность измерима абсолютно (единицы измерения полезности – «утили»).
Потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует совокупную полезность распределяя свой доход таким образом, что последний рубль, израсходованный на приобретение любого товара, приносит равную предельную полезность, т.е. отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров. Условие потребительского равновесия выражается формулой:

где MU – предельная полезность товаров a,b,c, соответственно;
Р – цена товаров a,b,c.
Простые арифметические преобразования приводят нас к тому, что

Иными словами, согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является равенство соотношений предельных полезностей любых благ соотношению их цен.

Ординалистическая теория полезности
Полезность количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ. Ординалистическая теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.
Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя (рис. 4.1).
Любая точка на кривой безразличия (A, B, C, D, E) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения.

Dashka 22.Монополизм: сущность, проявления, источники, последствия. Монополизм ― преобладание на рынке товаров и услуг одного или нескольких производителей, продавцов, объединившихся для завоевания рынка, подавления конкурентов, установления контроля над ценами или действиями экономических субъектов по подчинению рынка и установлению контроля над ценами. Источники: v Собственность на невоспроизводимые и особо редкие ресурсы; v Исключительные права на особый вид деятельности; v Авторские права и лицензии; v Нелегальные методы борьбы; v Эффект масштаба (объясняет возникновение естественных монополий) Монопольные цены отклоняются от рыночных, создают дополнительные прибыли монополистам и одновременно облагают потребителя своеобразной “данью” в свою пользу. Покупатели вынуждены покупать товары по ценам, которые выше, чем в условиях конкурентного рынка. При этом рост цен наблюдается в основном на внутреннем рынке, и создается такая ситуация, когда цены на внутреннем рынке выше, чем на внешнем. Для укрепления такого положения монополисты создают искусственный дефицит на товары и услуги. Следовательно, наиболее явным внешним проявлением существования монополии является рост цен и наличие дефицита, стимулирование инфляционных процессов. Еще одним негативным фактором наличия монополий является торможение ими развития научно-технического прогресса. Ослабляя конкуренцию, монополия создает экономические предпосылки для ограничения введения в производство новшеств. Монопольное положение и вытекающие из него выгоды сводят на нет стимулы постоянного усовершенствования производства, увеличения эффективности. Монополизация также приводит к деформации хозяйственных отношений и процессов. Создается структура, которая отвечает цели монополии — оптимизации монопольных прибылей. В этом случае возникает также неправильное распределение доходов (в пользу монополиста), в результате чего осуществляется неправильное размещение ресурсов. 23.Конкуренция:сущность формы и роль в рыночной экономике. Формы конкуренции: 1. Внутриотраслевая (между предпринимателями работающими в одной отрасли) происходиит усреднение издежек и прибыли и Межотраслевая (между предпринимателями из разных отраслей). Межотраслевая конкуренция и свободный перелив капитала из отрасли в отрасль формируют принцип «равную прибыль на равные растраты капитала» 2. Совершенная (нет препятствия) и несовершенная (есть ограничения, монополистические тенденции) 3. Добросовестная (использование средств, соответствующих законодательству и этике бизнеса) и недобросовестная (нарушает требования законодательства и несоответствует этике бизнеса) 4. Ценовая (главный аргумент в конкурентной борьбе - цена) и неценовая Ценовая конкуренция бывает открытой (прямое изменение цены вверх-вниз) и скрытой (конкуренция на уровне издержек) 24.Типы конкурентов и конкурентных стратегий. Типы конкурентов: · Сильные и слабые · Ближние (аналогичный товар) и дальние(товары-субституты) (прямые и косвенные) · Благонравные (в камках закона и бизнес-этики) и «разрушители» (идут на все) · Лидеры, претенденты на лидерство, последователи лидера, обслуживающие рыночные ниши* (осуществляют монополистическую конкуренцию), аутсайдеры По Юданову: o Виоленты ― крупные компании с массовым производством, развитой инфраструктурой и значительной научно-исследовательской базой, лидеры рынка; o Патиенты ― нишевики, осуществляют монополистическую конкуренцию; o Эксплеренты ― компании, цель существования которых заключается в постоянной разработке радикальных новшеств. Это малые инновационные фирмы, пионеры с революционными идеями производства; o Коммутанты ― небольшие специализированные предприятия, ориентированные в своей работе на текущее удовлетворение маломасштабных, разовых потребностей, аутсайдеры, которые занимаются чёрной работой Конкурентные стратегии: 3 выигрышные, одна пр

потребителя); v Не придерживаться ни одной из вышеназванных стратегий (проигрышная)

25. Биржа как институт рынка: сущность, виды, операции, участники и функции.

Биржа - это рынок оптовой торговли стандартными товарами или рынок операций по купле-продаже валюты, ценных бумаг и рабочей силы.

Ценные бумаги – это документы, выражающие отношения собственности или отношения по займу. Три вида: акции, облигации, производные от них ценные бумаги. Акции выпускаются фирмами, облигации – как фирмами, так и правительствами. Облигации называют иногда ценными бумагами с фиксированным доходом, так как по ним в определенный срок выплачиваются и сама ссуда и ссудный процент. Облигации обеспечивают большую сохранность сбережений, чем акции. Но они имеют меньшую возможность умножения капитала и роста дохода. Акции имеют право голоса, они ликвидны, т.е. их можно продать. Акции и облегации могут быть взаимообратимыми и конвертируемыми.

Биржа выполняет следующие основные функции:

- сводит друг с другом покупателей и продавцов товаров;

- регистрирует курсы ценных бумаг;

- служит механизмом перелива капитала из одной отрасли (фирмы) в другую;

- является барометром деловой активности как в стране в целом, так и в отдельных отраслях.

Биржа может быть организована либо как акционерное общество, т. е. на условиях частного предпринимательства, либо как государственное предприятие, тогда она находится в собственности государства.

Биржа не является местом непосредственной купли-продажи, на ней лишь заключаются торговые сделки, контакты и на основе спроса и предложения формируются цены.

В зависимости от предмета торгов различают товарные, фондовые (валютные) биржи и биржи труда.

Товарные биржи - это организованный рынок материальных, вещественных объектов: сырья, оборудования, зерна, металла и т. д. Такие биржи называют специализированными. Биржи, на которых представлены разнообразные товары, называются универсальными.

Фондовые биржи - это рынок ценных бумаг, главным образом облигаций, на котором заключаются сделки об их купле-продаже с установлением цены. Торговля ценными бумагами ведется по принципу аукционной продажи, когда ценные бумаги приобретает тот, кто предложил наибольшую цену.

К операциям на фондовой бирже допускаются не все ценные бумаги, а лишь так называемые фондовые ценности: ценные бумаги с фиксированным доходом – гос облигации, облигации частных компаний и банков, акции а также сертификаты. Листинг – внесение акций компании в список акций, котирующихся на данной бирже.

На валютной бирже происходит торговля крупными партиями валюты. Валютные биржи могут входить в состав фондовых.

На фондовых биржах устанавливается рыночная цена, т. е. биржевой курс (котировка), ценных бумаг, определяемая отношением рыночной цены к номинальной стоимости акции, облигации.

Виды операций на фондовых биржах:

Кассовые операции – сделки, по которым обязательства выполняются сразу после их заключения.

Срочные операции – сделки, выполнение которых предусматривается только через определенный, заранее установленный срок после их заключения. (фьючерсные сделки и опцоны).

Арбитражные сделки – основаны на перепродаже ценных бумаг на различных биржах (когда ест разница в их курсах).

Пакетные сделки – это операции по купле-продаже крупных партий ценных бумаг.

Биржи труда специализируются на организации процессов купли-продажи рабочей силы как специфического товара. Они выступают посредником между нанимателями и нанимающимися. Их функции: учет безработных и вакансий на предприятиях, оказание материальной помощи безработным, организация переподготовки и повышения квалификации работников.

Доход биржи образуется за счет процента от стоимости продаж товаров, валюты, ценных бумаг, дохода от продажи брокерских мест и учредительских взносов.

Как ни странно, современные биржи и отдельные рынки (например, рынок алмазов), так же как и ярмарки в старину, функционируют на основе принципа локального рынка: хотя сделки здесь совершаются в мировом или как минимум в национальном масштабе, полную информацию о рынке имеет лишь ограниченный круг его участников.

В биржевой практике различают несколько типов сделок.

Форвардная сделка - это сделка с реальным товаром, когда продавец должен иметь товар в наличии и предъявить ее к поставке в срок, обозначенный в контракте.

Фьючерсная сделка - это сделка с товарами, которых в момент заключения сделок в наличии нет. Фактически покупается не товар, а право на товар.

Опцион - это получаемое за плату (премию) право на приобретение товара или ценных бумаг по установленной цене. Эти права могут перепродаваться, что дает их держателям возможность получать спекулятивный доход при продаже прав в то время, когда цены на обусловленные товары или ценные бумаги повысились.

Хеджирование преследует целью обеспечить страхование от возможных потерь из-за резкого колебания цен. Сущность хеджирования состоит в том, что одновременно заключаются две сделки: сделка на немедленную поставку товара и контрсделка на продажу такой же партии товара через определенный срок.

Основными действующими лицами на бирже являются: брокер, маклер, дилер, «бык», «медведь».

Брокер - посредник между продавцами и покупателями, выступающий от имени и по поручению своих клиентов и представляющий их интересы. Сводит продавца и покупателя, получает за это комиссионные.

Маклер - это участник биржевых торгов, фиксирующий заключение сделок между членами биржи и получающий за это от них вознаграждение - куртаж.

Дилер - физическое или юридическое лицо, торгующее товарами или ценными бумагами от своего имени и за свой счет.

«Бык» - это участник торгов, играющий на повышении цен товаров: скупает товар в данный момент в расчете позднее продать его по более высокой цене.

«Медведь» - участник торгов, играющий на понижении цен, создающий искусственное превышение предложения ценных бумаг над их спросом, в результате чего цены на них падают.

Юридическое лицо может осуществлять деятельность фондовой биржи, если оно является некоммерческим партнерством или акционерным обществом.

Одному акционеру фондовой биржи и его аффилированным лицам не может принадлежать 20 процентов и более акций каждой категории (типа), а одному члену фондовой биржи некоммерческого партнерства не может принадлежать 20 процентов и более голосов на общем собрании членов такой биржи.

Членами фондовой биржи, являющейся некоммерческим партнерством, могут быть только профессиональные участники рынка ценных бумаг. При этом порядок вступления в члены такой фондовой биржи, выхода и исключения из членов фондовой биржи определяется такой фондовой биржей самостоятельно на основании ее внутренних документов.

Юридическое лицо, осуществляющее деятельность фондовой биржи, не вправе совмещать указанную деятельность с иными видами деятельности, за исключением деятельности валютной биржи, товарной биржи (деятельности по организации биржевой торговли), клиринговой деятельности, связанной с осуществлением клиринга по операциям с ценными бумагами и инвестиционными паями паевых инвестиционных фондов, деятельности по распространению информации, издательской деятельности, а также с осуществлением деятельности по сдаче имущества в аренду.

В случае совмещения юридическим лицом деятельности валютной биржи и / или товарной биржи (деятельности по организации биржевой торговли) и / или клиринговой деятельности с деятельностью фондовой биржи для осуществления каждого из указанных видов деятельности должно быть создано отдельное структурное подразделение.

Лицо, осуществляющее функции единоличного исполнительного органа, руководителя контрольного подразделения (контролера) фондовой биржи, и другие работники фондовой биржи не могут быть работниками и / или участниками профессиональных участников рынка ценных бумаг, являющихся участниками торгов на данной и / или иных фондовых биржах.

Фондовые биржи, являющиеся некоммерческими партнерствами, могут быть преобразованы в акционерные общества. Решение о таком преобразовании принимается членами такой фондовой биржи большинством в три четверти голосов всех членов этой фондовой биржи.

26. Плюсы и минусы рыночного механизма.

Позитивная роль рыночного механизма. Конкурентный рынок выполняет распределительную и стимулирующую функции. Он способствует эффективному распределению ресурсов, направляя их в производство тех товаров и услуг, в которых общество более всего нуждается. Он стимулирует разработку и внедрение наиболее эффективных технологий производства, обеспечивает общ-во необходимыми товарами, созданными в наибольшем кол-ве из имеющихся ресурсов. Тем самым стихийно обеспечивается максимально возможная экономическая эффективность. Кокурентный рынок регулирует отраслевую структуру, стимулирует технический прогресс, обеспечивает русурсосбережение. Через спрос конкурентный рынок поворачивает производство к потребителю, создает материальную заинтересованность всем участникам в удовлетворении их потребностей. Рынок выявляет общественную значимость производства и товаров, реализует валовой национальный продукт, освобождает экономику от дефицита товаров и услуг. В целом рынок через конкурентное ценообразование обеспечивает сбалансированность экономики, производства и потребления. Основанный на личной свободе субъектов, конкурентный рынок координирует экономическую деятельность людей без принуждения, создавая добровольную состязательность между ними посредством купли-продажи. Т.о. механизм «самонастройки» (автоматическое функционирование и корректирование рыночной экономики с помощью «невидимой руки») и свобода экономического поведения людей свидетельствуют в пользу рыночной системы. Однако возможности рыночного механизма не безграничны.

Негативная роль. Конкурентный рынок не гарантирует решения всех социально – экономических проблем, в т.ч. инфляция и безработица. Рынок не обеспечивает право на труд тем, кто может и хочет работать, не гарантирует право на стандартное благосостояние, без чего нет демократического общ-ва. Распределение доходов в рыночной экономике только одно – по результатам конкуренции, отсюда высокие и низкие доходы, постоянные банкротства. Это распределение минует занятых в фундаментальной науке, в гос управлении, не распространяется на детей, стариков, инвалидов. Важнейшей проблемой рыночной системы является неравенство доходов, неспособность ее учитывать коллективные потребности. Регулирующий механизм конкуренции с течением времени ослабевает, порождая монополию. Неизбежным спутником циклической формы движения являются производственные и социальные потери, снижающие эффективность экономики. По меткому определению Шумпетера, рыночная система представляет процесс «созидательного разрушения». Недостаточно одного рыночного механизма и для решения региональных проблем.

Поэтому рыночный механизм нуждается в коррекции, которую способно осуществить только гос-во. В рез-те современная рыночная система базируется на синтезе усилий рыночного механизма и регулирующих ф-иях гос-ва. Гос-во исправляет «ошибки» рынка, добиваясь эффективности, справедливости и стабильности в функционировании всей экономики. Обе стороны управления экономикой – рынок и гос-во – существенны.