Инвестиций. Выход на рынок питьевой воды в бутылках — это одно из направ-

Лений, которое приведет нас к этим результатам.

РЕЗЮМЕ

В этой книге мы предполагаем, что долгосрочной и краткосрочной целями фир-

Мы являются максимизация прибыли и минимизация убытков. Хотя фирма

Может выбрать и ряд других целей как в краткосрочном, так и в долгосрочном

Периоде, предположение о максимизации прибыли дает нам ясную модель для

Объяснения того, как фирмы могут использовать экономические концепции

И механизмы анализа для принятия оптимальных решений. Когда мы будем

Представлять эти концепции и механизмы, нам придется применить математи-

Ку. Поэтому, прежде чем перейти к следующей главе, мы считаем, что будет

Полезным краткий обзор используемых математических приемов. Необходи-

Мый нам обзор находится в приложении к этой главе.

ВАЖНЫЕ ПОНЯТИЯ

Деловой риск: изме]1чивость доходов (или прибыли) в результате неустойчи-

Вости общих экономических условий или условий, влияющих конкретно на эту

Фирму.

Экономические издержки: все издержки, затраченные на привлечение ре-

Сурсов. Эти издержки включают в себя явные издержки, которые можно найти

В бухгалтерских записях, и альтернативную стоимость.

Экономическая прибыль: совокупный (валовой) доход минус совокупные

Экономические издержки. Объем единожды заработанной прибыли, превыша-