Жеры применительно к распределению дефицитных ресурсов компании;

• приводить конкретные примеры того, как изменения, связанные с поку-

Пателями, конкуренцией и технологией, могут повлиять на способность

Компании приносить приемлемую прибыль на инвестированный капи-

Тал своих владельцев;

• называть и сопоставлять три основные экономические проблемы с точки

Зрения страны и с точки зрения компании.

ВВЕДЕНИЕ

СИТУАЦИЯ

Как только последний цветной слайд сошел с экрана, Боб Берне (Bob Burns), президент

Global Foods Inc., обратился к совету директоров с вопросом, который хотел задать всю

неделю:

— Итак, дамы и господа, поддержите ли вы меня в этом новом предприятии? Считаете

ли вы его успешным? Стоит ли нам начинать заниматься безалкогольными напитками?

— Это не так просто, Боб. Нам нужно время, чтобы это обдумать. Ты просишь нас

одобрить очень важное решение. Это решение будет иметь долгосрочное влияние па на-

Правление нашей компании.

— Я ценю ваше стремление поразмыслить над этим подольше, доктор Брейкстоун

(Dr. Breakstone), — ответил Боб. — Но я хотел бы принять решение сегодня. Являясь

Президентом крупного университета, вы давали компании особенно ценные советы по

Вопросам, связанным с социальной и правительственной политикой. Но очень скоро мы

Должны разнообразить наш бизнес, чтобы сохранить устойчивый рост прибыли, которо-