Менный характер. Потребители звали, что они могут извлечь выгоду из этих скидок лишь

П ограниченном периоде времени. Так как теперь потребители поняли, что пены на про-

Хладительные напитки в магазине Генри снижаются навсегда, они не спешат покупать

товар. Другими словами, Генри не принял во внимание ≪планы на будущее≫.

Таким образом, для того чтобы измерить эластичность, Генри должен был отделить

Влияние цены на продажи от всех остальных неценовых факторов спроса. Однако он этого

Не сделал, переоцепив степень реакции своих покупателей на снижение цены. Б резуль-

Тате, к сожалению, снижение цен на прохладительные напитки не обеспечило для Генри

Выхода из сложившегося положения. Но по крайней мерс теперь он понимал, почему это

не сработало.1* Кроме того, этот анализ напомнил о Генри том, что никогда нельзя бездо-

Казательно считать, будто другие факторы остаются постоянными. В реальном мире

Условия постоянно меняются, и очень важна учесть эти изменения в своем анализе. В ка-

Честве небольшого утешения Генри понял, что выход на рынок дополнительных продав-

Цов был связан с успехами его бизнеса. Так или иначе, если бы люди не считан; чти он

Зарабатывает деньги., у них бы не было такого желания открывать конкурирующие пред-

Приятия.

РЕЗЮМЕ

В этой главе рассматривается важное понятие эластичности. В самых обшнх