Существует связь между ценовой эластичностью спроса и получаемым до-

Шдом. Снижение цены снизило бы доход, если бы все остальное осталось ле-

Илменным. Но, так как кривые спроса имеют наклон вниз, снижение цены уве-

Личит покупаемое количество, и это увеличит выручку. Какая из этих тенден-

ций сильнее? Вспомним, что эластичность определяется как процентное изме-

Нение покупаемого количества, деленное на процентное изменение цены. Если

Первое больше (и следовательно, коэффициент будет больше единицы по мо-

дулю), то количественный:ирфект сильнее и он более чем компенсирует про-

Тивоположный эффект цепы.

Как это влияет на доход? Если цена снижается и в процентном выражении

Увеличение количества превышает падение цены, то тогда совокупный доход

Увеличивается. Мы обобщаем правила, описывающие сиязь между эластично-

стыо и совокупным (валовым) доходом (TR (Total Revenue)) в табл. 4.2.

Таблица 4.2, Связь между эластичностью цепы и совокупным

Доходим (TR)

	эластичный	Спрос единичная эластичность	неэластичный
Цена увеличивается	TR снижается	TR тот же	TR растет
Цена снижается	TR растет	TR тот же	TR снижается

Давайте вернемся к примеру прямолинейной кривой спроса и посмотрим,

Что происходит с доходом. Вы помните, что эластичность при такой кривой