Са на бренд А значительно уменьшится, так как потребители перейдут к по-

Треблению других брендов.

Магазинчик Генри когда-то был единственным игроком на рынке. Его бли-

Жайшие конкуренты были расположены в удалении. Теперь потребители мо-

Гут заменить магазинчик Генри гастрономом, который находится через квартал.

Так как. скорее всею, Генри продавал те же бренды прохладительных напит-

Ков, что и его ближайшие конкуренты, эффект замещения был очень силен.

Другим важным определяющим фактором эластичности является то, какую

Часть от общих расходов занимают расходы на данный товар. Вернемся к наше-

Му примеру с солью. Причина пилкой эластичности спроса на соль заключается

В том. что доля расходов потребителя (например, отдельного человека, семьи

Н т. д.) на ерль чрезвычайно мила. Значительное увеличение цены (например,

С 44 до л4 центов), скорее всего, вызовет пожимание плечами и крайне мало

Отразится на потреблении соли.

Расходы на прохладительные напитки типичного потребителя или семьи

Составляют более значительную часть от доходов. Ни в большинстве случаев

Расходы на лимонад все равно составляют достаточно небольшую часть от до-

Ходов семьи. Таким образом, мы не ожидаем, что изменение цены существенно

повлияет на величину спроса. Однако в семьях в которых потребляется боль-