Основные составляющие фирменного стиля

Ниже перечислены основные цветографические элементы, которые рекламисты называют константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах, от рекламы и упаковки до интерьера офисных помещений, создавая единый, четко выраженный стиль фирмы.

· Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)

· Графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта)

· Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)

· Фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)

· Фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)

· Система верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений)

· Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)

· Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)

Зачем нужен фирменный стиль?

· Помогает быстро и безошибочно распознать и идентифицировать в общей массе аналогичных товаров (услуг) продукт фирмы, которая завоевала доверие потребителя.

· Способствует формированию благоприятного образа компании, а также росту репутации и известности компании на рынке.

· Грамотно разработанный фирменный стиль - основа успешного выведения на рынок нового товара (услуги) в жестких условиях конкуренции.

· «Брендам» обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок – она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

· Усиливает эффективность коммуникативного воздействия на потребителей.

· Способствует снижению расходов на рекламу.

· Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы.

От веб-дизайнера требуется умение создать визуально приятное и логичное по сути графическое оформление информации. Для этого, кроме художественного чутья и эстетического вкуса, веб-дизайнеру нужно знание приемов компьютерной верстки, умение использовать графические программы для создания веб-интерфейса в сочетании со способностью обеспечить хорошее юзабилити сайта. Обязательным минимумом является владение HTML и CSS, Flash-технологией, программами семейства Adobe, умение применять разработки Microsoft для создания графических объектов.