Рыночный спрос и его факторы

Спрос – Представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.

Спрос определяет, что покупать на рынке и в каких количествах. На стороне спроса – деньги. Спрос зависит от: денежного дохода покупателей и роста населения, размера рынка, льгот потребителю, вкусов потребителей, наличия товаров. Главный фактор спроса – цена. Соотношение между рыночной ценой товара и величиной спроса на него – Кривая спроса. Закон спроса – если цена какого-либо товара повышается, то спрос будет предъявляться на меньшее количество товара. Закономерности потребительского поведения в этом случае могут быть объяснены при помощи двух эффектов:

«Эффект дохода» - желание потребителя приобрести больше данного продукта при снижении его цены, не уменьшая при этом объёма приобретения других товаров. Изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

(пример: яблоки подешевели, и теперь ты можешь купить не 5 кг а 10. Но нахрена тебе столько яблок? И вместо этих ненужных 5 кг яблок ты пойдешь и купишь себе на «высвобожденные» деньги конфеты или что-нибудь еще.)

«Эффект замещения» - Указывает на то, что при изменении соотношения цен товаров потребитель замещает относительно подешевевшим товаром другие блага, которые относительно подорожали.

(Пример: яблоки подешевели, а груши все так же дороги. Поэтому, вместо кг груш, ты купишь себе ещё 5 кг яблок).

Эффект дохода и эффект замещения действуют во взаимодействии. В ситуации с покупкой нормальных товаров (товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста доходов потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. В случае изменения цен на низкокачественные товары эффект дохода и эффект замещения действуют в разных направлениях. С одной стороны снижение цен, например, на Яву в мягкой пачке будет вести к росту спроса (эффект замещения). С другой стороны вследствие действия эффекта дохода, потребитель, хоть и не на много, но стал богаче. А богатый вряд ли будет потреблять низкокачественные товары.

Если снижение центы приводит к уменьшению величины спроса, а увеличение цены – повышению величины спроса на товар, такая ситуация называется эффектом Гиффена. Например, картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях, другую пищу они вряд ли могут позволить. И если происходит рост цен на картофель, то семья вообще откажется от потребления мяса, тратя весь доход на картофель. Здесь эффект дохода превышает эффект замещения.

Закон спроса не действует в следующих случаях:

o Эффект Гиффена

o Когда цена является показателем качества

o Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаров, свидетельствующих, по мнению покупателей, о его высоком статусе или принадлежность к «товарам-льготникам»)

o Эффект ожидаемой динамики цен

o Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег

o Эффект сноба – «не хочу быть как все».