Образование цены продукции в рыночных условиях

Цена какого-либо товара есть денежное выражение его стоимос­ти. Она является элементом рыночного механизма и рыночной конъюн­ктуры, и оказывает влияние на формирование рынка, а рынок, в свою очередь, на цену.

Мировая практика хозяйствования имеет несколько подходов к установлению цен: на основе спроса и предложения, плановых затрат «по выпуску продукции, на основе договора.

Мотивом к принятию решения о том, что и сколько производить, что и сколько приобретать является получение выгоды, которая прояв­ляется через систему цен, устанавливаемых на товары в ходе их реали­зации на рынке. Доходность выпускаемой предприятием продукции, определяется рынком, ценой ее реализации. Если цена выше издержек производства и реализации, то такую продукцию производить выгодно. Цена на рынке складывается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от сложившихся затрат. В этом случае цена для предприятия является заданной.

Между рыночной ценой товара и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует следующая зависимость - зависимость между ценой товара и величиной спроса. Эта зависимость называется шкалой спроса или кривой спроса. В графическом виде кривая спроса выглядит следующим образом: чем ниже цена, тем больше спрос и по­требление.

На рис. 7.2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной 1 оси показана величина спроса на товар, а по вертикальной - цена. В данном случае величина спроса и цена обратно пропорциональны, т. е. спрос возрастает, когда убывает цена и наоборот.

Характерное поведение производителя на рынке, если цена высо­кая он готов производить большее количество продукции. Характерное поведение покупателя противоположно. При низкой цене он приобрета­ет больше продукции.

Точка Е является отражением равновесия спроса и предложения. Ее координатами является равновесная цена (Ц^) и равновесный объем (Q_E). Сбалансированность на рынке может достигаться уравновешива­ющей ценой, которая выражает интересы продавцов и покупателей. Равновесная цена информирует и производителей (сколько и какого то­вара необходимо производить), и покупателей (на какой объем данного товара можно рассчитывать).

Рис. 7.2. Кривая спроса и предложения.