Спрос и предложение в механизме рынка

Ценообразование на рынке складывается в зависимости от спроса и предложения – важнейших экономических рычагов рыночной экономики.

Спрос – это потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными и другими платежными средствами. Главным фактором, определяющим спрос покупателей на определенный товар, является цена. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь, которую устанавливает закон спроса. Согласно закону спроса при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Т.е., сущность закона в том, что при более низких ценах купят большее количество продукта, чем при более высоких.

Обратную связь между ценой и спросом можно изобразить в виде графика, который представляет собой нисходящую кривую (кривые D и D1 на рис. 1). Кривая спроса отражает, какое количество продукта (Q1,Q2,Q3) потребители желают или способны приобрести в течение определенного периода времени по каждой из ряда возможных цен (P1,Р2,Р3).

В результате влияния таких факторов изменения спроса как потребительские вкусы, число покупателей на рынке, денежные доходы потребителей, цены на сопряженные товары и потребительские ожидания происходит сдвиг рыночной кривой спроса. Вправо – увеличение спроса, влево – его уменьшение.

Изменение спроса следует отличать от изменения величины спроса. Спрос - это сама кривая, которая показывает устойчивый ряд зависимостей между ценой и количеством приобретённых товаров (кривые D, D1), а величина спроса – это точка на кривой, которая показывает конкретные сочетания количества и цены приобретаемых товаров. Изменение величины спроса означает перемещение по кривой спроса от точки к точке на одной на той же кривой спроса D или D1. Изменение самого спроса – перемещение всей совокупности точек, сдвиг кривой спроса (D-D1).

Предложение показывает, какая и в каком количестве произведена продукция, которую производитель желает продать на рынке.

Объёмом или величиной предложения называется такое количество товара или блага, которое согласны предложить продавец или группа продавцов на рынок в единицу времени при определённых условиях. Зависимость величины предложения от цены будет прямая, а кривая предложения – восходящей (кривые S, S1 на рис.2). Таким образом, суть закона предложения в том, что увеличение цены стимулирует рост величины предложения, а уменьшение цены к уменьшению величины предложения.

Изменение хотя бы одного из факторов, влияющих на предложение – цен на ресурсы, технологии производства, налогов или субсидий, цен на другие товары, ожидание изменения цен или числа покупателей на рынке вызывает сдвиг кривой предложения. Смещение вправо означает увеличение предложения, а смещение влево – сокращение предложения. Изменение величины предложения означает передвижение от точки к точке на одной и той же кривой предложения S.

В ходе взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения устанавливается равновесная цена и равновесное количество, которые определяются точкой пересечения кривых спроса и предложения (точка А на рис.3). Соотношение рыночного спроса и рыночного предложения корректирует цену до той точки, где величина спроса и предложения совпадают. Эта точка и будет равновесной ценой, а соответствующее ей количество продукта показывает равновесное количество (Q3 на рис. 3). Равновесная цена показывает такое состояние экономики, при котором производитель готов продать свой товар, а потребитель готов купить этот товар. Равновесный объём – то количество товара, которое будет реализовано при равновесной цене.

Кривые спроса на различные товары неодинаковы. У одних товаров она более крутая, у других более пологая. Угол наклона кривой изменяется в зависимости от того, как изменяется величина спроса под влиянием цены. Это свойство называется эластичностью.

Эластичность – восприимчивость потребителей к изменению цены, она выражается в изменении величины спроса. Если даже небольшое изменение цены сопровождается значительным изменением величины спроса – то спрос эластичный, а если даже большее изменение цены вызывает незначительное изменение величины спроса, то спроснеэластичный.

Эластичность спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности, равного отношению процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Если Ер > 1, то спрос эластичный, это означает, что величина спроса увеличивается или уменьшается быстрее изменения цены; если Ep < 1, то спрос неэластичен; если Ep = 1, то говорят о единичной эластичности.

О характере эластичности спроса также можно судить по показателю совокупной выручки: TR = P х Q

Если понижение цены вызывает такое увеличение спроса, что общая выручка увеличивается, то это эластичный спрос.

Если понижение цены компенсируется ростом величины спроса и общая выручка остаётся постоянной, то это единичная эластичность.

Если понижение цены вызывает незначительный рост количества покупаемых товаров, так что общая выручка падает, то это не эластичный спрос.

Таким образом, если изменение цены приводит к противоположному изменению совокупной выручки, то спрос эластичный, а если изменения направлены в одну сторону, то спрос неэластичный.

На эластичность спроса влияют такие факторы как наличие товаров заменителей, их количество качество и цена; число конкурирующих продавцов; специфика рынков отдельных товаров, а также фактор времени.

Показателями эластичности спроса являются:

1. Эластичность спроса по цене: данный показатель показывает, на сколько процентов изменится величина спроса, если цена изменилась на 1 %.

2. Эластичность спроса по доходу: показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1%.

3. Коэффициент перекрёстной эластичности: показывает зависимость величины спроса на данный товар, при изменении цены на другой товар, выступающий по отношению к первому, как взаимодополняющий или взаимозаменяемый товар.

Величина предложения, также как и спроса зависит от цены продаваемого товара, следовательно, можно измерить эластичность предложения по цене.

Эластичность предложения показывает, как измениться объём предложения, при изменении цены на один процент. Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому, важнейшим фактором, влияющим на эластичность, предложения является фактор времени, т.е. имеется ли возможность быстро увеличить производство того или иного товара. Второй фактор – способность товара или продукта к длительному хранению и стоимость этого хранения.

Таким образом, при неэластичном спросе продавцы не склонны снижать цены, неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен, в то время как эластичный спрос – фактор понижения цен. Что касается эластичности предложения, то для производителя более привлекательной является ситуация неэластичного предложения, которая гарантирует стабильность производства, даже при резком изменении цены, поэтому кривые неэластичного спроса и неэластичного предложения близки. В случае неэластичного спроса предприниматели заинтересованы не в расширении производства, а в переводе эластичного предложения в неэластичное. Для этого есть такой способ как искусственное ограничение объёма производства и возможно это в том случае, если на рынке господствует монополист или отсутствуют товары заменители.

D

D1

рис.1 Кривая спроса рис.2 Кривая предложения рис.3 –равновесная цена