Теория поведения потребителя и производителя. Полезность блага. Особенности потребительского спроса

Целью потребителя является максимизация удовлетворения от потребляемых благ (максимизация совокупной полезности) при ограниченном уровне дохода. Теория поведения потребителя выражает его способность выбрать из общего набора товаров те, в которых действительно нуждается и которые готов приобрести на данный момент времени. Факторы, влияющие на выбор покупателя:

1 ) предпочтение – потребитель всегда действует в соответствии со своими желаниями и потребностями;

2) рациональность выбора – покупатель стремится максимизировать полезность приобретаемого им товара.

3) бюджетные ограничения – каждый потребитель имеет свой уровень дохода и осуществляет покупки в пределах этой суммы.

4) относительность цен – на рынке совершенной конкуренции устанавливаются цены на товары и услуги. Цены регулируют спрос на рынке и определяют выбор потребителя. При одинаковом качестве товара он выберет более дешевый, при одинаковой цене более качественный.

Все товары можно ранжировать по степени их полезности. При комбинации двух товаров, дающих потребителю одинаковый уровень полезности, получается кривая безразличия. Все кривые безразличия, наложенные на одну плоскость, показывают ранжирование возможных благ от менее до более предпочтительных. Если наложить бюджетную линию на карту кривых безразличия, то точка их касания является оптимальной и выражает равновесие потребителя. Равновесие потребителя – это ситуация, при которой покупатель получает максимальную полезность от заданного набора благ при определенном уровне дохода и рыночной цены.

При определении поведения потребителя применяется правило максимизации полезности. Это означает, что последний рубль, затраченный на мясо, должен представлять ту же ценность, что и рубль, затраченный на хлеб или др.продукт. Это правило вытекает из закона убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): при непрерывном потреблении полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.